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去年的趋势准吗?今年的预测对不?

2022/11/16 19:15:38 来源:舜网-济南日报

  2022年即将落幕,年初做的那些预测实现了吗?2023年就要开始,又有哪些预测已经出炉?

  大部分趋势预测都是在为品牌营销铺路,普通人的生活虽然难免被潮流所裹挟,但保持清醒的内心更重要。2022的生活趋势,你中了几条?

  年终岁尾,历来是眼见各种Flag树起、眼见各种Flag倒下的“辞旧迎新”时刻。

  回首今年的第一个工作日,生活方式平台小红书发布了今年度十大生活趋势,大胆对2022年将要出现的新兴生活方式做了预测——根据上一年用户发布分享的大数据,梳理出热度高、增长快的关键趋势,预计新的一年里,将有哪些生活趋势从小众走向大众、成为更多年轻人的选择。

  如今一年行将过去,到了检验这个预测准确度的时刻。这十大趋势有多少说中了大家的生活?

  年初预测的2022年十大生活趋势是这样的:

  “回巢式创业”。大量城市工人将选择返乡创业,因为很多人在平台上分享返乡创业补贴福利、通俗易懂的政策文章精读和不同地区各具特色的返乡创业日常故事。

  “冰雪正当潮”。冰雪热潮向全民热爱升温,不止北方、不止冬天、不止年轻人。滑雪入门教程、服装穿搭装备、妆容发型的打扮都将进入普通人的生活。

  “空气炸锅炸万物”。没有空气炸锅的人生是不完美的。据说,2021年小红书上空气炸锅被搜索约6000万次,这也反映了年轻人越来越接纳下厨做饭,并且追求好吃与健康兼得。

  “兴趣副业”。此项可以视作斜杠青年的另一种呈现。网络为各种副业形式提供了更方便和快捷地获取方式,为部分上班族、学生党以及宝妈带来了基于个人喜好的第二份收入来源。

  “城市漫游”。持续的疫情阻挡了人们远游的脚步,“附近”被重新发现,人们开始在所居城市中深度穿梭游玩,解锁消费新场景,包括美食探店等,平常冷门小店变成热门打卡地。

  “随手环保”。当代年轻人的环保意识逐渐加强,低塑变成流行,可持续变成时尚,环保从口号变成更多人的随手小事。

  “沉浸式体验”。不止体验感、更要代入感,身临其境才能感官全开。反复进行同样的活动更可获得极大愉悦感,如沉浸式化妆、沉浸式饮食、沉浸式拆卸快递等。

  “新中式穿搭”。新中式已经风行很长时间,2021年下半年更呈爆发式增长,笔记发布量环比增长超26倍。传统风格注入现代生活灵感,超过了凸显优雅气质的法式风和随性高级的极简风。

  “清醒型买买买”。这两年大家手头都有点紧,看腻了大促的狂欢,消费从头脑发热的剁手,转变为人间清醒式下单。人们更加秉持理性的消费态度,开始回归生活价值需求。

  “山系生活”。玩在户外,山系是周末新选择;穿上户外衣,山系是穿搭新风格。露营、浆板、飞盘成为城市生活新宠,人们开始更进一步地亲近自然,以感受自然来治疗“城市病”。

  马上就要进入2022年的最后一个月,这十大趋势是得到了验证还是被打脸?每个人都有权做出评价。

  其中有一些已经实证靠谱,比如冰雪、副业、炸锅、清醒型买买买、山系生活等。

  拿山系生活来说,虽然今年还没结束,但其荣膺年度最热门的生活方式似乎已无争议,从户外露营到围炉喝茶,“山系”之热,已经到了购买某户外品牌都要额外配货的程度。

  当然,其中有的并不是预测方有多神,而是因为太显而易见。比如冰雪正当潮,有北京冬奥的加持,想不火都难;再比如山系生活,其实就是从去年就开始的露营热的延续。

  有一些则似乎没有按剧本发展,比如“榜一”回巢式创业以及随手环保、沉浸式体验等,并没有形成规模式热潮。就算冰雪热潮,在冬奥的光环散去后,也很快趋于平静,说其形成一种“生活趋势”,还有些勉强。

  新一年的预测已经发货,有没有期待?

  2022年的十大生活趋势预测并不是小红书的第一次,2021年它已经玩过一回。

  与2022年发布在第一个工作日不同,2021年的预测发布于2020年的最后一天——12月31日。

  当时发布的2021年十大生活趋势预测,分别为冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营、回家做饭。

  可以看出,其中冰雪热潮和外出露营延续到了2022年,同样有的预测得到了验证,有的则不是那么准。

  尽管有时候预测会落空,但从机构到个人,大家还是乐此不疲。毕竟能够知道未来的走向、未卜先知是人们的共同理想,更别说那些需要未雨绸缪、安排调度投资方向的人。

  所以,尽管2022年还有一个多月才结束,小红书已经迫不及待先做了“2023年十大生活趋势”的剧透。

  10月29日,润米咨询创始人刘润做了2022年度演讲《进化的力量》。在这个长达4个小时的演讲里,刘润先行发布了小红书“2023年十大生活趋势”报告的部分数据。

  首先是简法生活。人们越来越关注产品和体验的功能性,更加关注功效本身,更加相信“少即是多”。服装的元素越来越少,食品配料表越来越短,护肤品在精不在多……极简生活,在酝酿多年后可能会迎来爆发。从数据上看,2022年,只讲究功能的简约装修风,搜索量增长了138%;而只讲究功效的精简护肤,更是增长了196%。

  第二是情绪自由。反精神内耗、松弛感、活在当下……与情绪相关的名词纷纷成为热门,关于“冥想”“心理”的相关搜索均在翻倍增长。这背后,是大家在寻求关于内心的解答。摆脱焦虑,放慢脚步,关注内心,把目光投向具体的生活,在日常点滴里释放压力,获得情绪自由。

  第三个是“早C午T”。在“早C晚A”——早上需要一杯coffee(咖啡)来开始一天,晚上需要alcohol(含酒精的饮料)来结束这一天——之后,“早C午T”,也就是“早上咖啡中午茶”的生活方式开始流行。从传统的白茶、乌龙茶,到各式各样的花茶、果茶、冷萃茶,很多新做法开始流行。中式饮品出现更多新场景,年轻人也把喝茶变得更新潮。

  虽然刘润只是象征性地做了三点介绍,但2023年的“十大生活趋势”预测已经呼之欲出。接下来的其他七条趋势能否准确预测中国人新一年的生活选择,还有待时间检验。

  迎合趋势,还是独立于趋势之外?

  作为最大的社交网络平台之一,小红书自然掌握更多年轻人生活态度与消费方式的变化,其有关负责人表示,十大生活趋势是在对社区内海量数据分析与大量行业调研基础上产生的,可以为相关品牌在未来一整年的产品布局方向以及内容营销规划上提供参考。

  所以所谓的生活趋势,更重要的作用是帮助品牌抢先一步、做好营销、提高销量,而不是普通人生活的“人间指南”,没有必要以预测的趋势来引导自己的生活方式。

  比如“空气炸锅炸万物”,刘润自己都直言,这个趋势可以帮助商家提前布局,有关品牌也可以和平台合作。平台关注的关键词是成本、决策、利润,是一种“销量未到、声量先到”,要的是造势。对一个平时极少用到厨房的人来说,就算空气炸锅再流行,也完全没有必要跟风入手,指望一个炸锅改变自己的餐饮模式可能性比较小,如果不由自主地被趋势所裹挟,大概率这个炸锅会在厨房的某一个角落静默吃灰。何况每一种“风潮”都会紧跟着“反风潮”出现,在空气炸锅炸天炸地炸万物的同时,也有“专家指出”,用空气炸锅会产生丙烯酰胺,而丙烯酰胺是一种致癌物,何况“美食的真正乐趣在于厨艺而不是锅”。

  生活趋势有时候是总结、有时候是预判,普通人难免会受到其结论的影响,但不必刻意去迎合。天生喜欢宅,不用非要融入山系生活的趋势;从小就习惯了早上起来喝一杯白开水,也没必要去适应“早C午T”。

  看见趋势、理解趋势、选择趋势,才能真正以适合自己的方式生活。

原标题:去年的趋势准吗?今年的预测对不?

值班主任:高原

作者:李雪萌


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