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最前线丨传卫龙计划于明年赴港上市,募资10亿美元

2020/12/1 19:11:13 来源:互联网 编辑:匿名

11月19日,有消息称卫龙计划明年于香港IPO,募资10亿美元。据悉,卫龙目前在与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作,商讨明年下半年上市事宜。

成立于1999年的卫龙,自2003年起就致力于打造“卫龙”系列休闲产品,并于2010年,开创“亲嘴”,进军豆制品行业。2010年后邀请赵薇、杨幂明星代言,顺势推出“卫龙”经典系列产品。

2015年对于卫龙的发展来说是重要的时间节点,卫龙于2015年在电子商务各大平台不断铺开销售渠道,入驻淘宝、京东等平台。截至目前,淘宝平台卫龙视频旗舰店已累计拥有299万粉丝,经典产品“亲嘴烧”周销2.6万件,并进入天猫“优选豆干零食榜”榜首。

借助外包装的更新以及一连串的营销推广,卫龙一步步扭转了人们对辣条 “土味”的刻板印象,成功将其打造成网红零食。

2020年合作伙伴大会上,卫龙董事长刘卫平透露:2019年,终端直售收入25.5亿元,流通渠道18亿元,电商渠道收入5.59亿元。相比于2018年收入35亿元,增长近43%。值得注意的是,刘卫平还表示,2020年卫龙的营收目标为72亿元,也就是在2019年基础上增长近47%。

根据智研咨询资讯集团发布的《2020-2026年中国休闲零食行业市场全面调研及竞争格局预测报告》显示:目前中国零食行业已进入贴合顾客物质消费、精神愉悦全方面需求,继而企业与客户彼此互动,共同实现自身社会价值的“4.0”时代。

食品伙伴网行业研究中心的一项分析显示:2013-2019年中国休闲零食行业复合增长率达6.7%,预计休闲零食行业将保持6%以上复合增长率,2020年休闲零食销售额将接近3万亿元,2025年有望突破4万亿元。

行业总规模不断攀升的背景下,各零食品牌抢占市场竞争也越发激烈,上市成为零食品牌的战略举措。

三只松鼠于2019年5月7日成功过会,拿到上市“通行证”,2020年上半年三只松鼠营业收入52.52亿元,同比增长16.42%;2020年2月24日,良品铺子正式在上交所主板上市,2020年上半年营业收入为36.10亿元,同比增长3.02%,归母净利润为1.61亿元;而早在2016年上市的来伊份2020年上半年其营业收入21.4亿元,同比增长4.85%。

激烈的商品竞争之下,除了话题营销,开发新产品等手段,上市也成为是卫龙提升竞争力,抢占行业市场份额的有效手段。可以预见,通过上市,卫龙可以在市场上获得大量资金,进一步扩大企业份额、发展经营。同时实现企业发展战略清晰化,以及品牌效应的进一步放大。

“健康化”已成为各大零食品牌战略布局的新方向,虽然卫龙于2014年投入大量资金,建立了第三个生产基地,采用全自动化的无菌生产车间。但由于卫龙的主打商品是辣条,而辣条在消费者心里不自觉地与垃圾食品画上等号,如何扭转消费者心中的思维定势,成为摆在卫龙面前的首要难题。

除此之外,卫龙如何避免走进三只松鼠、良品铺子等品牌“增收不增利”的困境,也会随着上市步伐的加快而出现。

可以说,上市对于卫龙的发展来说仅仅是个新的开始。


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