付费用户超5000万、付费率破8% 腾讯音乐娱乐集团Q3财报再创产业新记录

稳健的付费人群是产业发展的强劲驱动力，作为中国数字音乐的"风向标"，腾讯音乐娱乐集团再度传来捷报。11月11日，腾讯音乐娱乐集团发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，集团当季在线音乐付费用户数已达到5170万，付费率破8%。在继第二季度以51.9%的历史最高增速跑赢Spotify、Netflix等国际平台之后，这一再创新高的付费用户数据不止彰显了腾讯音乐娱乐集团的运营实力，更为前行中的数字音乐产业绘上了浓墨重彩的一笔。

随着流媒体浪潮掀起全球化的消费变革，作为"新兴市场"的中国基于全民版权意识和数字音乐体验的双升级，不断解锁着庞大的付费市场潜力。其中，腾讯音乐娱乐集团凭借在内容、付费曲库策略等方面的创新和完善，以强劲的付费用户增长表现与Spotify和Apple Music并肩全球三大音乐流媒体平台。据高盛2019年数据显示，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户，并有超过三分之二的用户将来自中国这样的新兴市场，其中，腾讯音乐娱乐集团还将超越Apple Music，成为全球第二大数字音乐平台、拥有全球流媒体音乐付费用户的23%，这也意味着中国的音乐消费市场将成为全球音乐产业的新蓝海。而通过打造全球独特的"在线音乐+社交娱乐"双引擎驱动模式，腾讯音乐娱乐集团也正在海量音乐内容与广泛拥护规模的基础盘下，吸引着越来越多付费用户的"驻足"。

不同于海外音乐平台相对单一的功能体系，腾讯音乐娱乐集团以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大优势产品为核心，通过生态化的产品矩阵充分拓宽音乐的场景体验，除听之外，更提供唱、看、演出和社交等全方位的服务，有效实现了用户从免费向付费的转化。在此基础上，集团也积极嗅探产业新趋，通过不断革新的服务体验进一步刺激用户的付费意愿。

如在内容上，告别常规版权合作模式，腾讯音乐娱乐集团正向音乐合作共生模式发展。今年，集团在唱片公司合作、综艺合作、独立音乐人扶持等领域全面开花，其中与环球音乐战略续约并将共建厂牌，在强化曲库领先优势的同时，基于"价值创造型增长"掀起了全球音乐合作的新浪潮，拉高了数字音乐平台内容竞争的格局。此外，集团还通过在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域的广泛尝试探索音乐消费场景，尤其是TME live的推出，通过对传统音乐演出市场的改变，为引导用户的全新消费理念提供了新思路。

与中国数字音乐共腾飞，腾讯音乐娱乐集团不仅是产业发展的见证者，更是产业秩序的建设者。除了超5000万付费用户这一里程碑数据的达成，在财报中，独立音乐人及音乐作品的持续增长、长音频用户MAU的提升、TME Live越来越多的付费用户带来的可扩展性和付费转化潜力等诸多利好信息，也在力证腾讯音乐娱乐集团这一中国在线音乐娱乐服务领航者无可撼动的领头羊地位。带着求新求变的产业理念，腾讯音乐娱乐集团也将在巨大的付费增长空间中，继续打造付费模式范本、引领产业不断向前。