成本0.2元溢价百元咖啡杯托为何成社交新宠？

2025/8/12 17:39:01 来源：封面新闻

　　下午四点阳光斜照，李薇小心翼翼将香奈儿护手霜、Labubu潮玩和一支唇釉放进咖啡杯托的三个格子，俯身用45度角按下快门。这张看似随意的照片，在她的社交账号收获数百个赞。

　　上海街头咖啡馆露台，26岁的林淼正专注地在纸质咖啡杯托上绘制卡通图案。她手中的杯托已不再是普通的咖啡配件——这些成本仅两毛钱的纸制品，经她手绘后售价高达100元不等，却依然供不应求。

　　近日在小红书上，“杯托美学”话题浏览量已突破千万。年轻人争相模仿一种新的拍照公式：在四宫格咖啡杯托中，一格放置饮品，其余三格精心陈列Labubu玩偶、名牌化妆品等精致小物。这些曾被随手丢弃的纸壳，正以令人惊讶的方式重塑着年轻人的消费行为。

　　网友分享的杯托拍照图源网友“西柚一下”

　　杯托的“变身记”

　　从固定功能到社交新宠

　　杯托的华丽转身始于一个简单创意。今年初，一位博主偶然将随身小物放入咖啡杯托拍照，意外引发风潮。短短数月，这种拍摄方式形成了一套完整的美学公式。“下午四五点的光线最完美，能赋予杯托一层淡金色光晕。”李薇演示拍摄技巧，“45度俯拍，杯托占画面三分之二，边缘可以故意出框制造‘氧气感’。”

　　在李薇看来，杯托内的陈列更有讲究，在静安寺一家网红咖啡店，店员展示当季流行搭配：喝抹茶要配樱花粉系小物，拿铁则需贯彻美拉德色系。护手霜、唇釉、香水还有潮流玩具的组合搭配——这些被网友戏称为 “当代美学”必修课。

　　“杯托拍照是翻包视频的变体。”复旦大学社会学教授李明分析，“过去年轻人展示奢侈品需要爱马仕包包作为载体，如今两毛钱的杯托承担了这一功能，反映了消费符号的变化。”

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　　杯托的“经济学”

　　两毛纸壳的百倍溢价之路

　　随着杯托美学走红，其经济价值呈现几何级增长。普通咖啡杯托批发价约0.2元，而原创手绘杯托在二手平台已炒至百元。在广州，前插画师林淼全职投入咖啡杯底托和杯托创作。“我一天最多画十个，每个售价80-150元，月收入超三万。”在她工作室里，数百个绘制好的杯托等待发货，“最受欢迎的是Labubu主题和星座系列，有人一次订购五十个用于婚礼伴手礼。”

　　网友分享的原创杯托图源网友“豌豆癫”“GUESSwhat”

　　专业画师掌握特殊技巧。分享经验：“星巴克杯最适合创作，因其光滑的大面积白色底面。”这些技巧如今被应用到杯托创作中。杯托经济还催生了周边服务。北京一家工作室推出“杯托改造套装”，内含热熔胶和装饰材料，教用户将单格杯托粘成四宫格。售价89元的套装月销超2000件。“上周有公司订制200个logo杯托作为新品发布会伴手礼，单价120元。”上海一纸造公司负责人透露，“过去我们接杯托订单以万个起订，现在百个起做，利润率翻了三倍。”

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　　杯托是“社交货币”

　　小空间里的掌控感

　　为什么年轻人愿意为纸质杯托一掷千金?社交平台上的网友道出真相：“花198元买的不是杯托，是社交入场券。”在许多网友看来，手机里获赞超千的杯托照片，带有强社交属性，“没这张照片，就没啥聊的。”

　　而Labubu成为杯托拍照的标配绝非偶然。这款香港设计师创作的潮玩在明星助推下已成现象级IP。更是强有力的社交货币，多款Labubu在二手平台依旧溢价惊人，甚至有人将此纹在身上，而杯托作为正是展示这些珍贵配饰的理想舞台，年轻人将当下最具影响力、最具话题度的相关物品，用杯托汇聚在一起，成为另一个社交话题，在平台上掀起一阵热潮。

　　而更深层次上，杯托现象反映了现代人对“掌控感”的渴求。“咖啡杯托是混乱生活中的微型秩序。”心理学家赵敏分析，“在固定空间内精心布置心爱之物，创造短暂可控的小世界，成为年轻人应对不确定性的心理机制。”