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文旅局长出彩出圈 解锁文旅行业长红密码

2023/3/1 10:07:12 来源:济南日报

  黑龙江塔河县文旅局局长都波穿长裙在-20℃的白桦林里拍视频为家乡宣传。

  近两年,各地文旅局长一个接一个,轮番上阵上演cosplay。关于文旅局长的多个话题登上社交平台热搜,多地文旅局长依托地方特色,通过拍摄短视频或直播走红。网友纷纷评论道,现在没点才艺,都当不了文旅局局长,太卷了!

  文旅局长频频变装“出圈”

  近日,黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20摄氏度身穿民族特色的白色长裙火出了圈。网友翻阅其社交平台发现,这位文旅局局长无论春夏秋冬,严寒酷暑,始终坚持以短视频的方式为家乡宣传。

  这两年,文旅局局长亲自“变装”拍短视频,似乎成了“流量密码”。2020年11月,时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷,飒爽策马,为当地旅游项目代言的短视频火遍全网。被广大粉丝们盛赞为“鲜衣怒马,雪地娇龙”。几个月后贺娇龙从昭苏县调往伊犁哈萨克自治州担任文旅局副局长,她拉起一支年轻的直播团队,把更多的业余时间投入其中。

  四川省甘孜州文旅局局长刘洪的“笑傲江湖”造型、湖北省随州市文旅局局长解伟的“丑古装”、河南安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华化身商王朝女将军妇好……一个接一个文旅局长“下场”,“卖力推介”自家文旅资源。

  难怪网友们评价“这年头没点才艺都进不了文旅局!”当前,全国旅游业进入恢复期,民众出游热情高涨,各地加大文旅推介,文旅局长们率先“卷”起来,创新宣介方式频频“出圈”,以此吸引游客。

  跨界尝试收获“流量红利”

  从数据上看,这种跨界代言尝试的确收到不少成效,通过网络传播提高当地的知名度和美誉度,带动了自己家乡的旅游和餐饮、住宿、交通等相关产业的发展,有网民表示一时间都不知去哪儿旅游好了。

  截至目前,贺娇龙的抖音粉丝已有460多万,直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元,带动当地直接就业2300多人。据伊犁州文旅局数据显示,2023年1月21日至27日,伊犁州累计接待国内游客98.32万人次,同比增长24.95%,实现旅游收入5.39亿元,同比增长25.84%。

  甘孜和随州的游客数量和旅游收入也有大幅增长。

  不少专家评价,他们身为文旅局长或分管文旅工作的副县长,本身就承担着宣传当地文旅资源、打响当地知名度的职责。经由“网红局长”们介绍的地方,知名度大增、好感度提升,吸引不少人的目光。这种放下身段的融入,也展现了敢于尝试的担当和胆量。借助“网红”推动文旅可持续发展

  文旅局长“代言”可以带来流量和一时红火,但地方文旅想要“长红”,更需要下功夫打造优质旅游产品,只有提升当地旅游基础设施和服务质量,才能留住游客,带来更多的“回头客”。

  “宣传推广也好、抛砖引玉也好,一定要把产品的培育和打造,放在一个重要位置上。”中国旅游研究院院长戴斌表示,大家想推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的,在同一个目标的驱动下,各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式,可以快速打开一个地方的知名度,所以从这个意义上讲,大家有这个积极性,有这个动力。对各地方通过短视频,特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮,要给予肯定。

  如何让“网红局长效应”更好地持续?戴斌希望各地文旅局局长通过短视频平台宣传推动家乡发展的同时,更要关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律,要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。

  值得注意的是,盘点一下近期出圈的文旅局长们,会发现一个共同点:他们大多都任职于一些“非著名旅游小城”。尽管当地有较为独特的自然和人文景观,但很多人可能对这些地名相当陌生。戴斌表示,近些年,不少游客更喜欢“逆向旅游”,享受随性探索小众旅游地的感觉。对于塔河、随州、道孚等旅游小城来说,这无疑是一种宝贵的发展契机。当地应当把握好机遇,在借助网络走红之后,扎实做好管理和服务,才能实现可持续的发展。

原标题:文旅局长出彩出圈 解锁文旅行业长红密码

值班主任:颜甲

作者:刘烨


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