天王刘德华触“抖”：个人IP在抖音迎来破圈升值的黄金时代

“给我一个机会，我以前没得选择，现在我想开抖音。”“好啊，去跟粉丝说啊，看他们让不让你开抖音咯?”“那就是要让你们关注咯!”激昂悲怆的配乐中，天台上风声呼啸，刘德华扮演的刘建明被持枪指着后脑勺的《无间道》名场面，被“改编”为他宣布入驻的首条视频。

另外，这令无数影迷热血沸腾，十几年难忘的经典一幕，在天台名场面互动活动中，更被无数达人神还原。港片黄金时代的国民记忆刷屏，带来了强烈的情感冲击，不少用户感叹“爷青回”。随后，刘德华在第二条“男主角试镜” 视频末尾，宣布邀请抖音用户成为自己的“搭档”，掀起又一波试高潮。

入行40周年，拍摄超过160部电影，出版单曲及合集唱片专辑近80张，举办近500场次个人演唱会，参与投资的影视项目近30个。这是德艺双馨的“劳模”刘德华本人在影视圈创造的纪录，近日由他出演的《拆弹专家2》已经斩获11.63亿票房，尽管演艺圈潮来潮往，但刘天王依旧几十年如一日地保持着强大的票房号召力。

身为一代人心中的情怀符号，刘德华从未开设过社交账号，为何会选择抖音作为首个社交平台账号?从过往《人物》对他的采访中，我们或许可以窥得原因。他提到过“光是用文字，没有温度的接触，我不懂。我是连讲电话都不喜欢的人，我一定要面对面。这样他会感觉到我的情绪。”他表示自己也不想像一些明星那样，委托经纪团队打理。

因此，相比图文更立体多维度，更有温度，能够以技术手段实现“面对面交流”，消除时空隔阂，增进了解的短视频沟通，成为刘德华的首次触网选择，也就不难理解了。接下来，更多70后80后粉丝将随之涌入抖音，更多00后粉丝将重塑对天王的认知，其个人IP将在抖音迎来怎样的破圈之旅?

个人IP破圈升值的黄金时代，

头部明星为何接连触“抖”打造“视频朋友圈”？

从章子怡、赵丽颖，到陈奕迅、刘德华，一个又一个华语影坛、华语歌坛的重量级艺人先后入驻抖音，意味着抖音平台的影响力正在从年轻世代拓展至全年龄层。

以“E神”陈奕迅为例，他在入驻抖音后，24小时涨粉350万，入驻当日发布两条视频，点赞数均过百万。刘德华入驻后，迅速登上抖音热榜TOP1，入驻20小时粉丝破2000万，首视频点赞破1300万，入驻24小时粉丝破2463万，首视频点赞破2520万，可谓“排面拉满”。

两波全民致敬活动，加上全民同台飙戏活动，此外平台推动张艺兴、陈赫、应采儿、蔡少芬、肖央、姜皓文、关晓彤、王宝强、容祖儿等刘德华的“明星粉丝”们集体现身，从#张艺兴帮妈妈追星刘德华，到#刘德华王宝强天下无贼回忆杀，再到#容祖儿 行走的华仔歌曲点唱机，霸屏热榜，其入驻感知、气氛热烈度、关注度持续上升，圈层流动交融，打破界限。这意味着天王入驻不仅仅是个人行为，更升级为一次刷屏级的电影记忆集体共情，八、九十年代金曲复古盛宴。

事实上，近年来传统社交媒体逐步沦为营业阵地，中心化分发制和过度依赖流量数据，伤害了平等对话和真实互动的可能，明星人设趋向于扁平化，明星更多地是在社交媒体上完成商业推广和“营业”任务，但营业之外，星粉真实互动的需要仍然长期存在。

越来越多的明星开始转移阵地，将抖音当作与粉丝平等交流的“视频朋友圈”。趣味十足的多样玩法，年轻和潮流的标签，使得抖音创作氛围足够开放包容，明星能够和粉丝如朋友一样 “玩起来”，例如李现、邓紫棋等多位明星引领粉丝参与的“哪吒仿妆”风潮;用户的高活跃度，“直播+短视频”的即时双向互动生态，使明星每一个动态都获得真实及时的反馈;日活达6亿的庞大流量池，去中心化分发机制，使得明星能够打破私域流量板结的局限，触达更多粉丝。

rId4从最初在抖音的作品宣发需要，到聚合不同年龄段粉丝，真实互动，越来越多的明星选择在抖音“做自己”，找到个人IP价值持续升级，积累社交资产，丰富个人形象等更多可能。之于四大天王等演艺圈重磅前辈艺人而言，更有影响力拓展至Z世代的作用。一站式打通影视宣发、歌曲发布、星粉互动等多个“艺人刚需”，意味着抖音最适宜于多栖艺人，多维度长线拓展职业生涯。

相较于冰冷有距离感的图文，视频更直接生动接地气，比图文更多一重维度的视频形式，能容纳更丰富多元的信息，更立体地展现明星的私下真实生活。例如陈伟霆在抖音上，让大家认知到他性感、搞怪的一面，国民好感度急剧上升。邓紫棋歌曲在抖音上频频出圈，成为其音乐宣发的重要渠道，奠定了“铁肺天后”的音乐人形象认知。

需要认知到的是，明星不仅仅作为个人而存在，更意味着相关作品，粉丝影响力，公众形象等诸多无形资产组成的“IP”。在明星个人IP价值升级破圈的过程中，抖音扮演着无可替代的重要作用。无论是上升期艺人，抑或是刘德华这样已经成名数十余年的成熟期艺人，都可能在抖音帮助下找到最适合自己的发展路径，成功“再出道”。

抖音日渐成熟的明星生态

为行业带来了什么？

明星们在抖音上分享穿搭，推荐自己的影视新作品，新单曲，直播日常生活和心情，或是参与挑战，纯粹搞笑，这里没有粉丝控评和机械打榜，而是营造出更加自由，有趣，真情实感的星粉互动社区氛围。抖音成为众多明星的“视频朋友圈”，究竟意味着什么?

抖音星粉互动模式日益成熟，击穿传统星粉互动天花板，带来了双重价值。一方面，明星在这里宠粉，获得星粉互动、好友互动的最佳场所，在粉丝的热爱中找到职业价值感和自我满足感。另一方面，粉丝也因此而获得了参与明星生活，真实互动的追星阵地，在与明星和其他粉丝的交流找到集体共鸣感与归属感，情感联结更加深刻。