《囧妈》网络首映遭国内电影院线反弹，观众的选择才是硬道理

先是浙江电影院线公开发文“谴责”，随后是万达影业等国内23家电影院线集体向国家电影局市场处“请愿”，徐峥的欢喜传媒与今日头条的《囧妈》网络首映，必然会备受业内争议。但对普通观众来说，这绝对是一件好事。

国内的电影圈子属于半封闭的圈子，但若论最“封闭”，非院线莫属。好产品也需要好渠道才有好销路，这是最基本的商业规律，在中国电影市场中，半垄断状态的院线系统，成为电影能否赚得盆满钵满的关键。

一部上院线的电影，刨除了电影发展专项基金和相关税费，净票房中很大的比例，都要交给负责“落地”的院线。按照业内约定的分账比利，影院（含院线）在净票房中的分账比例无一例外的超过了50%。与之相比，负责内容生产部分的制片方，分成一般不超过40%。

《囧妈》大年初一的网络首映，让欢喜传媒获得了6.3亿元的总体收益，按照此前曝光的24亿元保底发行协议价格计算，欢喜传媒不仅在“非常时期”首先实现了“本平”，还赚得了好名声，可谓是“名利双收”。

对于头条东家字节跳动来说，这笔买卖一点都不亏。互联网内容平台的大佬们都很清楚，“网飞”模式这条路当然很香，却是烧钱烧出来的。对观众来说，最核心的关注点依然是优质的内容，只有像《囧妈》事件这样直击“痛点”的操作，可以最直接和最有效的解决问题。

至于由此带来了口碑效应与联动收益，以及对头条系视频平台的促进作用，明眼人都看得出来。

对于赚不到钱的电影院线来说，《囧妈》网络平台免费看，相当于在国内首开了“网络首映”的模式。这种直接绕开了院线的发行方式，真金白银的分账没有了，院线自然是最直接的“受害者”，如果这种模式逐渐常态化，院线必然会迎来“内卷效应”。

因此，浙江电影院线才会如此措辞激烈、反映强烈，毕竟，“断人财路如杀人父母”。

不过，对于越来越习惯于线上、小屏观看影视剧的观众来说，方便、便携、跨屏、便宜（相对院线的低收费甚至免费）的影视服务，《囧妈》的发行模式才是“好”的。

当越来越多的电视剧首选腾讯、优酷、爱奇艺而不是各家卫视进行首播，当越来越多的优秀剧目登上网络平台，观众观看和消费习惯的改变，正在潜移默化的倒逼国内影视圈进行更加深刻、更加激进的自我革新。

浙江电影院线的一纸声明自然是事出有因、绝非“无理取闹”，但对于观看和消费习惯正潜移默化改变的观众们来说，徐峥、《囧妈》和欢喜传媒、字节跳动都是“英雄”。

正所谓“得观众者得天下”，在发声谴责的同时，院线从业者们是否能花点时间，对未来的趋势与观众的消费习惯进行必要的反思。毕竟，“躺着挣钱”的日子必然会因为《囧妈》事件的“示范效应”而有所改变，如何更好地服务渠道分众化的观众观影需求，才是他们最该优先考虑的问题。