整治直播打赏乱象，打好“组合拳”“持久战”

　　近期，中央网信办深入推进“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四个突出问题。针对低俗团播引诱打赏问题，督促网站平台持续加强团播内容管理，从严处置一批顶风作案的违规账号，并通报了部分典型案例。这一举措直指饱受诟病的直播打赏乱象，可谓正当其时，令人拍手称快。

　　直播打赏本应是网友对优质内容的情感认同与价值反馈，一些主播却利用这一点，炮制低俗和虚假内容，话术设计、心理操控甚至欺诈手段贯穿始终。有的主播为博取打赏，不惜以低俗内容、低俗惩罚、低俗玩法等“擦边”方式吸引眼球;还有的用虚假人设编排“家庭不幸”“被暴力霸凌”等剧情诱骗用户打赏;更有甚者，将未成年人视为“提款机”，诱导其使用家长账户进行打赏。这样的打赏不仅早已“变了味”，更触碰了道德和法律的双重底线。

　　直播打赏乱象频发，除了主播的利欲熏心，背后不乏MCN机构和平台的推波助澜。一些MCN机构哗众取宠、无下限试探，将低俗、审丑视为牟利捷径。直播平台在流量和商业利益面前“选择性失明”，在内容审核、打赏机制设计、未成年人保护等方面落实不力，甚至默许纵容。

　　整治直播打赏乱象，需要凝聚全社会合力“亮剑”，打出“组合拳”，打好“持久战”。监管部门猛药去疴、标本兼治，进一步为直播打赏立规矩、明底线、划红线，压缩乱象滋生空间。作为内容分发与打赏行为的关键载体，平台必须彻底扭转“唯流量论”的经营思维，强化技术手段，完善内容审核机制，特别是严格落实针对未成年人的“人脸识别+实名认证+限额打赏”等多重防护措施。对于主播及MCN机构而言，必须清醒认识到，低俗表演、虚假人设、诱导打赏等行为不仅违背公序良俗，更可能违法，越界者势必会付出应有的代价。

　　为失控的打赏戴上“紧箍咒”，是为了推动网络直播行业走向更加规范、更加健康、更加有序的发展轨道。让直播回归“内容为王”，让打赏回归理性，才能真正实现流量与价值的双赢，实现行业良性持久发展。

原标题：整治直播打赏乱象，打好“组合拳”“持久战”

值班主任：刘克

作者： 秦风