“以旧换新”加力 “国补”点燃县域家电消费市场

　　眼下，全国县域家电市场迎来了年中的销售高峰。平台数据显示，今年6月1日至20日，县域市场家电总销量环比增长28%，“以旧换新”需求旺盛。

　　山东济南最大的一个家电物流中心仓，负责当地97个县域的家电物流配送工作。当记者来到这里时，十几辆物流车排成一列，等待装货发车。

　　苏宁易购济南物流运营中心总经理 刘江：目前，我们的作业量来到了年中的最高峰。空调、冰洗等热门产品较日常增长62%，备货量较平时增长了3倍，针对县域市场运力增加了1倍。

　　中午时分，记者跟随配送车辆，来到了济南历城区彩石镇家电门店。在门店里，前来咨询购买的人络绎不绝。

　　总台央视记者 陈茜：不到300平方米的店面里，陈列着10多个品牌的100多款产品。记者发现，店内摆放的大多是4000元以上的中高端产品。

　　店主告诉记者，当前消费者“以旧换新”需求旺盛。6月份以来，店内销售量环比增长了33%，空调、冰箱等“清凉家电”成为消费主力。

　　济南彩石镇苏宁易购精选店店长 焦玉婷：自从国补有这个优惠以来，老百姓更愿意去选择一些中高端的产品。像现在这款立式空调，7000多块钱的原价，补贴完了只有5000多块钱。

　　平台数据显示，在以旧换新政策拉动下，今年以来，县域市场家电以旧换新销售额同比增长35%，万元以上家电销售额同比增长73%，家电家居套购订单量同比增长115%。

　　“智”感十足 “新三大件”成新宠

　　记者在走访中发现，当下，烘干机、净水机、洗碗机“新三大件”家电成县域市场的新宠，绿色、智能产品深受老百姓喜爱，县域消费升级趋势明显。

　　在浙江省长兴县小浦镇潘礼南村，村民钱佳峰正忙着新房装修。作为95后的追赶时尚潮流的年轻人，从灯光、窗帘到电视机、扫地机，他挑选了大大小小20多样智能设备。

　　长兴县小浦镇潘礼南村村民 钱佳峰：一开门回到家，灯光、扫地机器人、空调都能自己运行起来，让我感觉到回到家特别舒服。

　　像钱佳峰一样，在长兴的多个乡村，以往鲜有的嵌入式冰箱、洗烘一体机、扫地机器人等智能化设备，如今正逐渐走进寻常百姓家。

　　长兴县家电安装师傅 戴龙辉：现在每个月的安装量在1000台左右，绝大多数都是智能设备，农村这边安装量也特别多。

　　在山东德州的一场“以旧换新”巡展活动上，最新上市的新品、最大力度的优惠补贴，以及免费安装等特色服务，吸引了大批消费者。

　　德州市陵城区吕庄村村民 栾涛：优惠力度非常大，像我买的这款挂机，加上国家补贴20%，优惠券，再加上旧机的折旧费，合着算下来优惠了40%。

　　在现场，绿色、健康的家电产品成为人们关注的焦点，咨询和购买的人络绎不绝。

　　美的集团德州运营商负责人 邱以涛：农村消费者来说，现在最关注的就是节能这一块，上新了一系列的绿色智能新品，非常受到消费者的一个欢迎。

　　凸显智能、健康的改善型需求，正在从县域老百姓的“可选需求”变成“品质刚需”。平台数据显示，今年以来，烘干机、净水机、洗碗机等持续走俏，销售额涨幅均达到了50%以上。5月底至今，县域乡镇笔记本销售同比增长近一倍，手机、平板等增速均超过一、二线城市。

　　京东3C数码服务产品业务负责人 罗虎翼：县域市场的消费者对品质生活的需求已向一、二线城市看齐，改善型消费需求旺盛。手机、平板、电脑产品客单价明显提升，而健康监测类的智能手表、AI智能眼镜等新潮3C数码产品的销量，同比增长了约5倍。

　　量身定制!从“将就”到“讲究”

　　从“能用”到“好用讲究”，一款款专门为县域老百姓量身定制的家电产品也在加速研发推出。

　　在天津市北辰区霍庄子村，趁着补贴活动，村民付贵秀家添了一个“大件”——采暖设备，和寻常的设备相比，这台机器既能冬天采暖还能夏天制冷，这让付贵秀很是满意。

　　天津市北辰区霍庄子村村民 付贵秀：以前我们用老机器一冬天也得花三四千块钱，现在我们用的新机器，采暖、制冷都挺方便的，还省电。

　　过去，付贵秀家里烧煤来采暖，不仅污染大、成本还高，听邻居说，现在有了北方农村能用的电热泵，她赶紧下了单。

　　海尔智慧楼宇热泵市场负责人 张海涛：北方的水质又比较偏硬，专门针对北方用户的诉求，比传统能源节约50%以上。

　　在南方，家住江西德安县河东乡的村民王桂香，这两天也给家里添了一台超大容量的冰箱。

　　九江市德安县河东乡村民 王桂香：通过政府补贴过后才2000多块钱，特别划算好用，并且还很省电。

　　而此时正值南方梅雨季节，选购除湿机和干衣护理机的人也络绎不绝。

　　嘉兴海宁市家电安装师傅 周欣：最近这段时间安装除湿机跟烘干机的量很多，基本上一天到晚都在忙。

　　记者在采访中了解到，越来越多企业聚焦乡村消费需求，将产品研发、市场布局向广袤农村延伸，一款款适应农村需求的新品在加速推出。

　　走村入户 打通以旧换新“最后一公里”

　　今年以来，各地创新“以旧换新”服务模式，通过走村入户、设立乡镇流动服务站等方式，打通以旧换新“最后一公里”。

　　朱红香是银川市西夏区芦花台园林场社区的农户，听到国家有以旧换新的政策，但具体怎么操作一无所知。这时，芦花台园林场社区微信群的一条通知，解决了她的困惑。只要有购买意愿的可以在微信群里报名。随后，社区的工作人员和志愿者进行上门服务。

　　银川市西夏区芦花台园林场社区书记 王文丽：因为咱们这边的居民普遍年龄比较大，都在五六十岁以上，他们对于这个手机操作可能有点困难，我们就是去家里头给他们手把手教会。

　　面对农村地区家电销售网点分散和不足的问题，四川宣汉县商务部门组织175家县乡两级家电、数码企业组建服务联盟，对全品类家电、数码产品实行跨店订购、就近发货。

　　达州市宣汉县家电联盟商家 向代才：消费者可以在任意一家联盟店铺下单，我们能随时相互调货，相互支持。这种模式，打破了以往销售区域和品牌的限制，同时也能满足农村消费者的实际需求。

　　此外，家电联盟还将各商家的售后服务深度整合，在全县37个乡镇设立流动服务站，为消费者提供全品类商品的安装调试、产品检修等服务。

　　达州市宣汉县家电联盟南坝镇服务站负责人 钟国锋：以前每个店家都有自己的售后服务团队，人力物力成本较高，现在家电联盟将技术、资源进行了统一整合，这样就减少了不必要的开支，服务质量也大幅提升。

　　(总台央视记者 刘颖 丁雅妮 刘畅 陈茜 山东台)

原标题：“以旧换新”加力 “国补”点燃县域家电消费市场

值班主任：高原