中超、汽车节、阿根廷邀请赛花样上演 中赫工体排期不断

5月26-28日，对于大众来说是个幸福的周末，除了在鸟巢举办的五月天演唱会，新工体也同时为大众准备了“拾光·聚会” 汽车生活节，为期三天的活动聚集30多家汽车品牌、100多家潮流生活市集摊位和3天现场乐队演出，让市民体验“吃喝玩乐购”的一站式生活方式体验。

据负责运营新工体的中赫工体副总经理张闯介绍，此次汽车生活节由中赫工体与北京交通广播共同策划，将成为新工体在“策展+商业”业务融合的首次尝试。

此前阿根廷驻华大使馆及赛事主办方相继确认，6月15日阿根廷对阵澳大利亚的国际足球邀请赛正式官宣将在新工体举行。本次赛事是继2022年卡塔尔世界杯夺冠后，梅西领衔的阿根廷国家队在海外的首秀，也是工体重新亮相后首次承接的国际级体育赛事。仅完整亮相两个月就迎来国际A级赛事的挑战，新工体变身世界一流专业足球场后迅速得到了面向国际的展示机会。

自4月15日新工体亮相投入使用以来，屡屡成为引人瞩目的焦点。根据中国足协的数据，截至前10轮，新工体场均上座人数超过4.1万，在中超16支球队的主场中首当其冲。

（新赛季中超在“新工体”开幕 超4.6万观众进场观看揭幕战，图片来自网络）

在北京国安坐镇新工体的第二个主场比赛前，北看台的数千名国安铁杆球迷同时举起手中的卡片，拼出“GUOAN”的字样。这面由球迷组织自己设计的巨型TIFO，气势如虹，不禁让人联想起欧洲五大联赛以及欧冠赛场上，诸多球迷自制TIFO的名场面。

（新工体北看台的球迷TIFO）

新工体能这么火爆，主要还是源于其60多年来在大众心中积累的深厚记忆，已成为广大市民们文体消费生活中不可缺少的部分，很多市民朋友们在工体复建之后都想回“家”看看；此外，新工体作为专业球场，硬件水准大幅提升，给现场球迷带来更具震撼力的视听享受，也让足球带来的快乐辐射到这座城市的各个角落。负责新工体运营的中赫工体公司大型活动部总监李丹丹对此深有感触：“回家自然图一个舒服、自在，这就需要有和专业足球场配套的专业服务。”

据了解，新工体的商业部分将于今年8月竣工验收，并启动招商，预计2024年开始分区开业投入运营，总体量达到20万平米。而其商业规划与老工体相比，产品主要围绕着“多元而先锋”的主张进行业态规划与品牌选择。

公开资料显示，2020年已超期服役的工体启动改造复建工程，同年底中赫集团牵头联合体中标，并牵头成立中赫工体公司负责该项目的投资、建设和运营。自新工体投入运营已经有一个半月的时间，中超主场、汽车生活节以及阿根廷来华比赛……多种多样的大型文体活动相继举行。可见中赫作为联合体牵头方，在文体资源的操作上还是具有一定的实力，加上中赫工体公司的运营能力和管理效率，新工体的“吸金”力是值得期待的。

在未来运营理念上，新工体的商业串联着体育场、城市公园，会将“无界”概念、一体化运营的操盘思路落到实处。首先是空间无界，10万平米的城市公园、3万平米的湖区有着大量的公共空间，可以举办各类露天文体休闲活动、行业会展、创意市集，20万平米的商业服务空间与6个地铁出入口互联互通，串联商业与城市空间，实现无界联动、客流共享；其次是产品无界，赛事、演出、策展、文旅、商业业务融合、相互赋能，会员体系、品牌营销、线上服务一体化运营，为消费者提供全方位的体验；第三是时间无界，由于空间与产品的多元，消费者从早上的晨跑运动到夜间的聚餐娱乐，新工体将提供八大场景贯穿全天，尽享从早到晚的多元先锋生活方式；最后是体验无界，新工体围绕着智慧开发、智慧赛事、智慧商业、智慧物业与一体的智慧工体项目助力体验、管理的升级，另外还将研发工体元宇宙，让消费者实现线上线下同步观赛/观演/观秀、免提袋购物等创新玩法，张闯介绍到。

按照以上规划，工体的城市功能角色将从原有的“体育文化交流中心”“流行音乐互动场”、“夜经济与品质社交场”升级为全新的五大城市功能角色，分别为“文体活动与交流中心”“文化衍生与传播中心”“品牌展示与支持中心”“新消费与夜经济中心”“舒适融合与体验中心”。而这五大功能对应着新文体、新文旅、新策展、新商业、新科技五大业务类型。以阿根廷与澳大利亚的国际邀请赛为起点，还将会有更多的“新商文体”融合型活动落户新工体。这也将是新工体商圈未来的独特气质和优势。

（图源：中赫工体）