从李子柒到张同学，为什么这届年轻人如此向往农村

　　在李子柒停更的140多天里，来自东北辽宁营口的一位“张同学”成为最近一年来的现象级网红，通过40余条视频，在一个多月的时间里粉丝迅速突破1000万，单条视频阅读量破亿，被称为“男版李子柒”“糙版李子柒”。从李子柒到张同学，我们忍不住要问一句，为什么这届年轻人如此向往农村?

　　张同学为何令人着迷?

　　62天、43条视频、1397.4万关注、4159.1万赞，这是张同学从10月4日更新第一条视频开始到今天在抖音上的收获。

　　张同学是谁?东北单身汉，年龄不详，独居在一处东北平房，每天早上从大炕上睡到自然醒，掀开窗帘靠肉眼看太阳的方位判断时辰。随后，起床、穿衣、叠被、喂猫、喂狗、喂鸡、捡鸡蛋、做饭、拖地、洗拖把……其中，从枕头下拿出一双隔夜的袜子，吃一瓶盖六味地黄丸，喝一瓶AD钙奶，洗手只洗3根手指头，把钥匙藏在破鞋里，是这一系列视频中的“固定动作”，这些动作完成后，张同学就召唤同村的小伙伴赶集、“嘎(割)肉”、捉鱼……就是这些看上去平淡无奇，甚至处处透露着流水账般的无聊，每条长达六七分钟，伴着那首洗脑的德文歌曲，却让看的人欲罢不能、越看越“上头”，也带动了全网模仿张同学的热潮。

　　在张同学的账号里，很多人一眼看到了20年前的农村，破旧的瓦房和家具，简单的邻里关系和家常饭，土味、粗糙却真实的农村日常里处处埋藏着青春的回忆。这种在今天看来已经过时的种种举动，却意外营造出一种世外桃源的氛围感。山楂罐头、臃肿的大棉袄、搪瓷缸子、葫芦舀子、每天撕一张的日历、泛黄的明星海报、掉漆了的红色木柜……这些老物件让人越发怀念那时的农村、怀念那时的人。

　　高频快剪、多机位拍摄、洗脑BGM成为张同学的创作标签。走红后，很快就有自称是专业人士的网友出来分析其背后的团队。几乎所有人都认定，他的走红是专业团队造就的结果，还有人说他毕业于吉林艺术学院，有研究生学历，曾经是一名导演、制作人，还有人曝光了他曾经客串的短视频。

　　众说纷纭之际，在大量媒体还未赶赴这一东北小城的时候，张同学先是自己拍了一条视频，澄清所谓的团队，用视频形式还原了自己拍摄的过程，全程一人拍摄完成，并用手机堵住了悠悠之口。但仍有不少网友猜测他的目的，指他走红就是为了“变现”，将“流量密码”变成“财富密码”。

　　紧接着，接踵而至的媒体、网友包围了张同学的家，网上一条条揭秘他的视频流传开来。张同学自曝只有初中学历，不是什么单身汉，因为跟之前合作的伙伴有分歧，无可奈何之下才自己硬着头皮站到了台前，虽然火遍了全网，但张同学接受采访前还未拿到一分钱的红利。张同学的真实身份对于猎奇的网友而言，或许有些过于普通，但平均每条视频186个分镜头，每个镜头平均时长2.27秒，甚至远低于平均时长3-4秒的好莱坞电影单镜头，还是让他收获了不少肯定。更不可否认的是，正是因为长期的短视频创作经验让他能够在试探市场偏好中保持敏锐。

　　千万粉丝的农村账号不在少数

　　冯骥才先生的《古村、古艺、古俗》里记录了他所走过的中国广袤大地中散落的各个特色村庄和历史文化，从各个维度、各个侧面记录着中国乡村的发展和变迁。而在短视频深深融入当今生活的今天，众多来自农村的短视频创作者，为人们提供了记录农村生活的更多侧面。

　　张同学的每条视频上都会打上#我的乡村生活##新农人计划2021##记录真实生活#的话题标签，而打开这些标签，都会看到不计其数的关于农村生活的短视频，#我的乡村生活#有累计494.3亿播放量，#新农人计划2021#则有722.4亿的播放量，#记录真实生活#打开之后也几乎都是农村相关内容。而且不仅是抖音，包括快手、西瓜视频、火山视频等在内的短视频平台，整个乡村题材的内容已经成为一片蓝海。

　　粉丝1911万的抖音账号“乡愁”，主角是一位30多岁的农妇，穿着花衬衣、系着围裙，奔忙在厨房、农田、乡村，人和景色、美食相融，被众多网友评价是“全网最厉害的女人”，让人们看到了一位集美貌、贤良、智慧于一身的农村妇女的样子。

　　粉丝1668万的抖音账号“康仔农人”，标注地点为广西北海，主角是一高一矮两位搭档。高个子的康仔年轻，一脸书生气，主要负责做饭;而矮个子的“老小孩”负责劳动，年过半百，却有着孩童般的纯真。两个人在镜头前做着广西地道美食，勾起了无数人的乡愁，发布视频短短数月来便积累粉丝过千万。

　　粉丝717万的山东网红“小鱼儿夫妇”，因为改造一处破旧的老家宅院而成为网红，老公“无所不能”，老婆负责解说，还有一窝可爱的小猫负责吸睛。网友们一边问“这样的老公哪儿找的”，一边“云养猫”，简直停不下来。他们的镜头里展示的是从农村出走，又回到农村的一对夫妻，如何把农村生活过得有滋有味，走红后开启直播带货。

　　在这些短视频里，有新时代新气象的农村和新农人，也有古老质朴的农村和老味道，还有世代传承的老手艺。他们就像陶渊明笔下的“采菊东篱下，悠然见南山”，让生活在异地的人们心向往之，也印证了费孝通先生在《乡土中国》的那句话，“从基层上看去，中国社会是乡土性的。”

　　这是真实的农村吗?打个问号

　　像朱之文、拉面哥、全红婵一样，张同学火了以后，所住的村子成了“网红景点”，在网上疯转的视频里，张同学确实像他所说的那样，一个人就是一支团队，除了几位小伙伴协同拍摄，大部分的拍摄、剪辑都是靠他自己一个人。不过其中也有一些真实的呈现，让网友们自觉是“被骗了”。

　　张同学展现的东北大龄单身青年生活如此纯粹地令人向往，而这不过是他的“人设”，真实生活中的他早已经娶妻生子，一儿一女凑齐“好”字，视频中的农村小院也不是他自己家，而是他爷爷、奶奶的老屋，甚至那对小猫小狗、鸡笼里的鸡，也有可能是他抓来的“群演”。东北的农村生活，让无数生活在钢筋水泥间的都市年轻人向往，如今张同学却亲口承认，这些生活都是经过艺术化加工演出来的，让那些粉丝看后多少还是有些被欺骗的意味。

　　在张同学之前，南方农村形象代表、坐拥1800多万粉丝的“牛爱芳的小春花”，曾经就在走红后被负面新闻缠身。有网友爆料，牛爱芳跟小春花拍视频用到的农村房子、牲畜都疑似是花钱租来的，父母甚至孩子等疑似雇来的演员，视频中经常出场的一大家子，真正有关系的只有他们夫妻俩。利用虚假的农民人设欺骗了大家，而真实生活中的他们住着别墅、开着豪车，去农村拍摄短视频，对他们来说不过是上班“掘金”。还有网友爆料，这对打着贫苦农民旗号的夫妻，旗下有十几家公司，不仅涉及传媒，还包含了汽车、饮食、电商等多个行业。

　　从李子柒到张同学，他们的走红得益于根植于中国人内心里的乡土情结，更不能忽视的是短视频平台对下沉市场的持续深耕。当然，流量是把双刃剑，对明星、网红都一样，平台给予流量扶持能让更多人见证农村的变与不变，也容易让短视频创作者在追逐中迷失自我。所以，看短视频里的农村和影视剧里的农村故事有相似性，镜头里真真假假，而那片故土也很有可能只是自己想象中的乡土。

原标题：从李子柒到张同学，为什么这届年轻人如此向往农村

值班主任：李欢