单克高达2600元 年轻人热捧的“痛金”值吗？

　　当二次元IP撞上传统黄金，被年轻人称为“痛金”的黄金饰品正以最高单克2600元的价格走红市场。天价“痛金”为何备受追捧?记者调查发现，一方面，是年轻人愿意为情绪买单，但另一方面，也有多方借机炒作，鼓吹稀缺且保值。一旦热潮退去，这些镀着“二次元”光环的黄金制品，其保值能力将大打折扣。

　　现象：

　　黄金门店刮起“痛金”风

　　“这可能是我买过最贵的‘痛包’配饰，但谢怜是我真心喜欢的角色，值得!”在老庙黄金崇文门店，00后姑娘小高在展柜前驻足良久，目光落在一张售价520元的联名金钞上。作为广播剧《天官赐福》的忠实粉丝，她对剧中角色谢怜情有独钟，也愿意为这份热爱买单。

　　所谓“痛”，源自二次元文化中的概念，原意指视觉上的夸张与鲜明，后来常被爱好者用来形容将动漫角色周边装饰在物品上的行为。当这一潮流与黄金饰品碰撞，便诞生了造型錾刻IP形象的黄金吊坠、金钞等“痛金”产品。

　　押宝“痛金”的可不止一家。记者走访发现，在周大福、周生生、老凤祥、潮宏基等黄金门店，以往占据C位的转运珠、手镯逐渐“退位”，二次元联名黄金产品成为主角。在潮宏基崇文门店，门店近一半柜台都摆上了三丽鸥、黄油小熊、哆啦A梦等联名金饰，造型多样、颜色鲜艳，成为店内最吸睛的区域。

　　“我们现在主打的就是情绪价值。”潮宏基崇文门店的店员表示，传统金饰设计难以打动年轻人，而IP联名款自带社交属性，“戴出去一眼就能被认出”。周大福还专为史迪奇联名款黄金设计了专属皮质礼盒，既可作手包也能当首饰盒。

　　这些“痛金”市场反馈不错。老庙黄金崇文门店店员透露，《天官赐福》系列在6月底开启预售时就收到数万元定金，“均价千元上下的产品，粉丝一订就是几十件”。算账：一口价售卖单克高达2600元

　　与按克计价的传统黄金饰品不同，眼下流行的“痛金”产品大多为一口价商品，且定价往往不低。比如一条周大福史迪奇手链5340元，一颗周生生泡泡玛特Dimoo转运金珠2660元，一条老庙黄金《天官赐福》手链1520元，一条潮宏基三丽鸥玉桂狗手链3280元。

　　更奇怪的是，记者走访中，店员们往往只字不提这些“痛金”的克重，多家品牌还将产品克重信息“藏”在标签塑封袋内侧，不刻意翻找根本看不到。

　　为何讳言克重?一算便知。以老庙黄金《天官赐福》联名金钞为例，仅0.2克售价520元，相当于每克达2600元。而同IP一款黄金手链只有0.97克，售价1520元，每克约1567元。对比同日北京零售金价每克1009元，这类“痛金”实际单价超出普通金价一倍有余。

　　高溢价并非个例。参考8月24日零售金价1009元估算，折算后，周生生泡泡玛特Dimoo转运珠重1.34克，每克黄金约1985元，溢价约96.7%;周大福史迪奇手链重2.5克，每克黄金约2136元，溢价率约111.7%。

　　炒作：

　　各说各话都喊自家最保值

　　为了让年轻人出手，保值成为店员口中“痛金”的一大卖点。“这种最保值了!喜欢，它是稀缺周边;不喜欢，它还是黄金。”老庙黄金崇文门店的店员表示，“现在不买，以后很可能就没了。”

　　二手市场的热度似乎也佐证了其“流通价值”。在闲鱼等平台，原价899元的老凤祥与游戏《崩坏：星穹铁道》联名的金票，仅1克重，但被炒至2999元。“黄金暴涨，金票不再仅仅是周边，更是理财产品!”一名二手卖家“言之凿凿”。

　　然而，记者调查中发现，在这股“痛金”热背后，有推手逐渐浮出水面。在社交平台上不遗余力宣传“痛金”保值的，绝大多数并非普通消费者，而是卖家在造势。《最保值的“谷子”它来啦!新出的超火黄油小熊》《史上最保值的“谷子”，乌萨奇宝宝》《史上最保值的“谷子”，海贼王乔巴!》……小红书上，三名不同黄金品牌的员工，发布了三条笔记，都声称自己家的产品才最保值。

　　调查：

　　回收屡碰壁“骨折”价贱卖

　　“痛金”真的最保值吗?一旦消费者想转手，就会发现，爱的代价，其实是惊人的贬值。记者了解到，目前黄金行业普遍不支持退货，消费者若想出手“痛金”，只能选择品牌以旧换新或市场回收变现。然而，无论选哪条路，价格都难免“骨折”。

　　周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等品牌回收时均只按实际克重计算，且不直接返还现金，只能抵扣新首饰金额，部分还要求新首饰须增重20%到30%。记者走访发现，原价5340元的周大福史迪奇手链，店员给出的以旧换新价格为仅值1882.5元，约为原价的35%;原价3280元的潮宏基三丽鸥玉桂狗手链，店员回收价仅为1376元，约为原价的42%。

　　值得注意的是，多数品牌规定，一口价“痛金”不可换购新的一口价产品，只能置换按克计价的饰品。想直接变现，也不容易。天雅珠宝城多家黄金回收门店明确对记者表示，不收金钞、金票类产品，转运珠也需至少1克起收。“类似0.2克的这种金钞，太轻了。”而市面上大量“痛金”，单一产品克重都是低于1克的，或者就是金钞、金票形态。

　　点评：

　　商家销售应不回避不夸大

　　商家营销“痛金”，这本是正常市场行为。但问题在于，销售时一味强调“情怀”“保值”，却对后续回收规则闭口不谈。

　　在中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江看来，“痛金”在营销过程中或存在涉嫌虚假宣传、信息不透明、未充分履行告知义务等侵犯消费者权益的情形。“它们本质是艺术品，并非投资品。若商家刻意宣传保值、收藏价值，可能涉嫌虚假宣传。”

　　产品关键信息标注不清晰、不全面，也容易导致消费者产生误解。“商家刻意淡化实际克重、回收条件等对消费者决策有重大影响的信息。”陈音江说。

　　陈音江建议，“痛金”商家应在销售过程中以显著方式告知消费者产品的克重、回收条件、工艺成本等关键信息，“不回避限制，不夸大优势”，保障消费者在充分知情的前提下作出购买决定。消费者在购买一口价“痛金”前，也应当核实克重与单价，理性看待营销话术，想清楚是为佩戴还是保值，避免冲动消费。 (据北京日报客户端)

　　【延伸阅读】　国际金价再迎里程碑　机构给出4000美元中期目标价

　　金价突破3600美元(每盎司，下同)关口，美联储宽松、去美元化等避险需求或持续释放。

　　本周三，黄金延续了创纪录的涨势，美国就业数据疲软增强了市场对美联储本月晚些时候降息的预期。机构认为，去美元化、地缘政治和贸易摩擦中有弹性的避险需求有望持续推高金价至4000美元以上。

　　世界黄金协会的数据显示，各国央行计划在未来五年内增加黄金持有量，同时减少美元储备。欧洲央行今年6月发布报告表示，约三分之二的央行投资黄金是为了实现资产多元化，约五分之二是为了对冲地缘政治风险。最近的研究表明，实施金融制裁与央行黄金持有量的增加有关。自2021年最后一个季度以来，地缘政治上受西方制裁影响或风险较大的国家官方储备中黄金份额有了更大的增长，这些经济体参与了自1999年以来外汇储备黄金持有量最大年度增长中的五成。

　　投资者继续关注贸易战形势的进展，这是今年推动金价上涨的重要因素。上周，美国上诉法院裁定美国总统特朗普实施的大部分全球关税政策非法。法院表示，这些加征关税措施可以维持到10月14日。美国Zaner metals公司副总裁兼高级金属策略师格兰特预计，黄金的反弹还有空间，中短期目标在3600至3800美元左右。“突破模式表明，到明年第一季度末，4000美元可能触手可及。” (据第一财经)

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值班主任：高原