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搜索量暴增超200%,“新中式”怎么就火了?

2024/2/11 15:13:55 来源:潮新闻

  要说近期的流行风潮,“新中式”必须拥有姓名。出游、逛街甚至上班,都能看到穿着盘扣、斜襟、立领等中式元素服饰的年轻人。

  春节将至,这波热潮持续走高,包含传统国风元素的“新中式”服饰显得格外应景,被不少人奉为“新年战袍”。

  “新中式”到底是什么?它怎么就火了?

  万物皆可“新中式”

  所谓“新中式”,其实并没有精确的定义,那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装,统统可以被归为“新中式”。

  新中式之“新”,主要体现在中国传统元素和现代审美在款式、面料等任意方面的杂糅,使之呈现出一种既典雅又符合现代潮流的形态。不同于严格讲究形制的汉服,新中式在整体设计上更创新大胆,西装加上立领、旗袍加上泡泡袖、针织毛衫用扎染工艺……正应了时尚圈那句俗语“万物皆可新中式”。

  部分新中式热门元素

  线上热度暴增,新中式横霸批发市场

  打开社交软件,明星出席活动在穿新中式,时尚博主在短视频里推荐新中式,普通用户们也跟着纷纷“种草”热议。

  截至二月初,在小红书平台,仅“新中式穿搭”相关笔记就达260万余篇,新中式年服被称为年货“新三样”;在抖音平台,“新中式穿搭”话题下累计有102亿次播放;另据某电商平台数据,近2个月“新中式”搜索量同比增长超200%。

  小红书截图

  据媒体采访杭州四季青服装批发市场商户,近期,从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服,新中式服饰成了整个批发市场的主流。“现在全场‘新中式’占到80%,有些排单都排了十天半个月。”与此同时,不少相关企业的订单量大涨,如海宁许村有超过100家厂商在从事新中式相关产业,日产布料达三万米。

  曾经的“老土”穿搭,怎么让年轻人“真香”了?

  值得注意的是,跟汉服的流行类似,这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人,18岁-34岁占比近七成。曾经被嫌弃“老土”“过时”的中式穿搭,为什么让年轻人“真香”了?

  首先是行业风向的变化。作为时尚风向标的明星们,过去出席活动“卷”着装,往往比拼的是世界一线品牌的“高级定制”,或赶在服装正式发布前的“超季首穿”,而现在有越来越多的人选择小众品牌的新中式服装亮相,另辟蹊径,话题度拉满。公众人物的频繁“带货”,让新中式风潮深入人心。据笔者不完全统计,截至发稿时间,微博上包含“明星+新中式穿搭”的话题已达86个。

  好看且独特,好穿且包容。新中式能被年轻人接纳并喜爱,最重要的原因是有足够的美感。它根植于优秀的中华传统文化,形成了颇具个性的审美特征,在视觉上和其他风格区分度很大,符合年轻一代独树一帜的个性追求。除此之外,新中式服饰的裁剪往往趋向宽松日常,对身材包容度非常大,也不像传统服饰那么夸张隆重、曲线毕露。搭配上主打一个“无原则”,盘扣皮衣叠穿帽衫、宋锦外套搭配牛仔裤、针织毛衫搭配马面裙,怎么好看怎么来。

  这届年轻人的“中国血脉觉醒”——网友们戏称的背后,其实是年轻人对传统文化和审美的认同。这届年轻人成长于国力强盛的年代,身上的文化自信与民族认同感几乎与生俱来,对新生事物也有着较高的接受度,越来越多的年轻人愿意将传统文化作为表达自我态度的新方式,这与近几年国潮的流行、国货品牌的崛起一脉相承。

  “新中式+”,新的财富密码?

  据悉,新中式穿搭从2021年底开始在圈子内小范围流行;2022年成为当年《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大风格第三名,并进入小红书《2022年十大生活趋势》;2023年新中式服饰的市场规模达10亿级,近三年来相关产品的GMV(商品交易总额)增速超过了100%;今年初,天猫服饰发布2024春夏核心趋势风格,“清冷新中式”依然在列,持续火爆。

  面对巨大的市场潜力,新中式元素受到越来越多品牌的青睐。除了众多的线上网店,JNBY(江南布衣)及其子品牌LESS,MO&Co.(摩安珂)及其姊妹品牌Edition,PEACEBIRD(太平鸟),Dazzle(地素)等更在意风格的中高端知名品牌都在2023年新品中融入了相关元素。据笔者了解,主打自然风格的JNBY自去年秋冬开始推出相关系列,截至目前,包含新中式元素的产品占比20%-30%。而作为消费者与品牌方之间桥梁的电商平台,也会根据流行趋势做出引导,为相关品牌、店铺提供一定的扶持政策。

  随着关注度越来越高,新中式也开启了 “内卷”之路。品类上,逐渐衍生出东方老钱风、空山新竹风、摩登新中式、先锋新中式等不同细分风格。用料上,越发注重质感,追求低调的奢华,如MO&Co.推出的2024春季新品“桃粉新年”系列,不少产品都用到了桑蚕丝,原创设计师品牌Uma Wang多用的是羊绒材质。设计上,不少品牌已不仅仅停留在宽泛的服装符号上,而是尝试融入非遗等更小众的文化元素。如JNBY推出的“复苏”“采风者”系列,分别引入了苏绣、苗族传统纹饰相关元素;SEAN SUEN去年秋冬的设计则是以四川凉山彝族为灵感。

  值得关注的是,新中式还出现了跨品类趋势。除了服饰穿搭,这阵热潮也同样蔓延到了美妆、餐饮、养生、家居等领域。消费者们不仅穿新中式时装,也会化新中式妆、戴新中式珠宝、喝新中式茶饮,形成了一种整体风格和气质表达,商家们纷纷借着这场“东风”加码营销。在小红书平台,2023年新中式整体热度高涨,各行业领域品牌投放的商业笔记数及互动量都有明显的增长,流量竞逐日趋激烈。

  (潮新闻)

原标题:搜索量暴增超200%,“新中式”怎么就火了?

值班主任:刘克


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