2024北京卫视跨年之夜：“融”出新气质，“跨”出新风采

一年一度的跨年夜，是人们辞旧迎新的节点，也是广电视听平台的收视主战场——今年，总台及北京、湖南、东方、浙江、江苏等卫视和短视频平台都推出了2024跨年晚会。这次跨年，卫视，把自己跨了回来。电视魅力再次展示，荧屏高光重新绽放。

其中，内容主打专业性、宣传侧重差异化的北京卫视《踏上新征程——2024BRTV跨年之夜》(以下称：2024北京卫视跨年晚会)在激烈的竞争中表现亮眼，全网覆盖量200亿+;全网播放量8亿+;全网话题阅读量88.3亿，多项核心数据较去年有成倍增长。

以“踏上新征程”为主题的2024北京卫视跨年晚会，在内容上兼具专业水准和情感温度，在宣传上创新打法频出奇招。出色的内容和宣传背后，又有平台机制体制革新的助推，这也使得这场晚会，不仅是一次视听盛宴，还是一次观察媒体融合实践探索的生动样本。

心与心相“融”，与观众完成共创

看2024北京卫视跨年晚会，首先会为兼具时代记忆和人文情怀的阵容所打动。崔健、罗大佑、谭咏麟等音乐唱将，许巍、张信哲、孙悦等老牌歌手，二手玫瑰、回春丹等六大乐队，周深、美依礼芽、袁娅维等新生代唱将集结，保证了音乐形态的丰富性和极致的视听享受。

一般而言，晚会做到这个层面就足够了，但2024北京卫视跨年晚会不止步于此，它还在热闹的声光电背后，埋着许多不易察觉的、让人触动的小心思：“一 二 三  四”，崔健吼出《新长征路上的摇滚》，与31年前的自己隔空对唱，青葱少年已白头，叫我们如何不怀念;谭咏麟演唱《一生中最爱》时，画面穿插“兵哥哥退伍捧花走来  小姐姐跨栏式接站”、白发伴侣手捧鲜花翩翩起舞等短视频，随着深处的低吟浅唱，融合帧帧人间温情，轻轻击打着观众心房;品冠唱起《门没锁》，镜头摇过的观众深情相拥;罗大佑一曲《明天会更好》，全场观众手舞荧光棒，连戴着耳机的导播也跟着摇晃起来......

内容的高水准体现的是创作团队的专业性，而这些细处的情感颗粒，则体现着创作团队的真心和真诚，体现着对舞台和观众的尊重，这是视听行业难得与可贵的品质。

如果说小温暖和小确幸展现的是2024北京卫视跨年晚会的情感温度，那么一系列呈现社会的发展变迁和首都文化建设点点滴滴的节目，则展现着晚会的国家责任和首都情怀。《我爱你中国》《明天会更好》《365个祝福》等音乐节目中，有对祖国的拳拳之情;《我爱北京》《我在乎的2023》《我的家乡我的爱》等演讲节目中，有对北京的绵绵之爱。

可以说，这台风格实在、诚恳的晚会，用音乐唤起时代记忆，以情感激发美好感受，提振一路前行的信心，内容层次丰富，立意深远悠长。

渠道相“融”，暴雪矩阵碾压传播

《2024北京卫视跨年晚会》有站位、够专业、显温度的内容特点，也为其全媒体宣发“创新出招”打下坚实基础，突出5个“极致”的宣发策略，取得了斐然的成果，体现了北京台在跨年晚会竞争中勇往直前的不屈精神。

极致覆盖。今年，2024北京卫视跨年晚会在宣传打法上再出奇招，把所有的宣传时间压缩在2023年12月31日19:30之前，锁定了短视频平台，贯通全台合力宣发，形成“暴雪矩阵”，进行极致的碾压传播。晚会全网播放量达到8亿+，其中近九成的播放量是在前置宣传中达成。这让每个人的手机里一度只能看到“北京卫视跨年晚会”的视频消息，不仅有效提升了“踏上新征程”这个文化IP的影响力，也让北京同仁堂等赞助品牌实现了破圈营销。这种全台齐心协力的“奇袭”式宣传，不仅是跨年晚会宣传上的“创举”，更体现了北京广播电视台强大的凝聚力和引领力。

极致内容。优质的内容为传播提供了基座，2024北京卫视跨年晚会宣传主打短视频，侧重短视频切片和内容的强度，把节目内容和社会新闻结合，把当下和当年混剪，凸显2024北京卫视跨年晚会的内核和经典的力量，不管是晚会现场的崔健和1992年的崔健混剪、许巍的《无尽光芒》配搭新闻画面，都极大拓展了一首晚会歌曲的立意。#摇滚还得听崔健#、#二手玫瑰稳定发疯#、#周深唱着唱着学鸭叫#等话题实现了破圈传播，用2天564条“原创+二创短视频”作品的创作强度，在节目播出前迅速抢占了用户注意力，效果十分显著。

极致渠道。2024北京卫视跨年晚会宣传紧密绑定了抖音、微博、视频号等社交媒体和短视频平台。宣传组全程驻扎录制现场，按照渠道的需求和节奏，挖掘出了花絮、采访、侧拍、现场路透等多角度内容，再通过二创和差异化分发，赢得用户青睐。

周深在录制间隙随口唱的长调，在抖音平台就突出好听，在微博平台就打造话题#被周深这波秀到了#，分别登上了两个平台的热搜，紧紧抓住了流量密码。截至目前，全网热搜总数超过370个，微博端主话题词总阅读量超79.7亿;全网话题阅读量88.3亿;观众评论：这台晚会内容层次丰富，关照了最广泛的观众，融合了美好记忆与当下感受。网友评论：“喜欢许巍、罗大佑、谭咏麟，歌曲依然那么动听感人。”“果然，今年北京卫视的跨年晚会又没让我失望，太妙了”!

极致创意。此次2024北京卫视跨年晚会宣传中，还设计了很多破圈的玩法，创下了北京台的几个首次。

一是首次推出了“Dou来北京跨年夜”北京台跨晚预热直播，邀请北京台“金声计划”的8位主持人围绕“北京倍儿好，倍儿暖，倍儿有精神气儿”，在抖音平台进行互动推介，介绍晚会亮点和晚会嘉宾连线，累计曝光量1360万人次，反响热烈!这也是北京台历届跨晚前首个由主持人主导的预热直播。

二是首次将北京台跨晚带去“海、陆、空”传播，把晚会的宣传横幅带去了天上“中关村楼群灯光秀”中，地上“游乐园的摩天轮”中，水下“海洋公园美人鱼横幅秀”里，营造了趣味性的跨年氛围。

三是首次联合蜜雪冰城为晚会打造了联名款饮品，结合国家速滑馆“冰丝带”场景，推出了“雪王驾到”沉浸式送定制特饮活动，每个定制杯托上都有晚会歌曲的歌词，带去甜蜜的新年祝福。

极致口碑。作为一场音乐性极强的晚会，2024北京卫视跨年晚会宣传在口碑的打法上不再仅仅局限在晚会内容，而是差异化的通过邀请业内乐评大V、音乐类账号对晚会阵容和创新节目进行深度点评。乐评人耳帝说，孙悦与早安合作的节目《魅力无限》，这首歌想必是八零九零记忆里的“中韩歌会”上最耳熟能详的歌曲了，孙悦可谓是九十年代的华语韩流先锋，而那个时代的韩流多是歌手与说唱歌手的标配，如今《魅力无限》加上了早安的说唱，不仅具有当下流行的时代性，也具有九十年代流行的时代性。

机制相“融”，激活团队战斗力

内容上出彩，宣发上出新。2024北京卫视跨年晚会台前幕后的新变化，也得益于背后北京广播电视台的一系列媒体融合新变革。

北京广播电视台通过深化工作室、促进收入分配向领军人才、业务骨干、创新性人才和团队倾斜，最大限度发挥人才的主动性和创造性，也进一步优化了组织结构、打通了媒介壁垒、理顺了生产关系，为新阶段的媒体深度融合提供了有力保证。

2023年11月22日零点，北京广播电视台宣布升级改版，《踏上新征程——2024BRTV跨年之夜》也是改版以来，北京卫视的首个重大晚会，改革成果也能在这次晚会中看到一二。

整场晚会是由北京广播电视台化境工作室制作，该工作室就是北京台体制机制改革下诞生;负责“Dou来北京跨年夜”2024北京台跨年晚会预热直播的“红”工作室，也以极强的战斗力和动员能力，出色完成了任务。

融媒十年，广电机构探索的步履未停。通过2024北京卫视跨年晚会，我们看到了北京台的变革成效，也见证了首善之区媒体不断进取、敢于破局、永远探索的决心。这台晚会是平台升级的成果，也是一个“踏上新征程”的起点，相信未来北京广播电视台会继续以优质内容力彰显北京影响力，为推动新时代首都高质量发展贡献更多广电力量。