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超越李宁直逼耐克、阿迪,安踏做对了什么?

2021/2/23 15:01:57 来源:互联网 编辑:匿名

编者按:本文来自微信公众号“亿欧网”(ID:i-yiou),作者:周亚楠,编辑:顾彦,36氪经授权发布。

“安踏也懂潮流?”

“在我的认知里安踏一直是一个三线品牌。”

“国潮不就是李宁么,安踏很Low啊,我是绝对不会买安踏的。”

在很多消费者的印象中,安踏只是个平平无奇、甚至有些土味的国产品牌。相对而言,将国潮元素带上纽约时装周的李宁名声更为响亮,被认定是中国体育用品行业的老大。

但在资本市场,安踏早已低调赶超“老大哥”李宁,稳居中国运动品牌市值第一,成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。

2月16日,安踏体育股价一度攀升至154.3港元,市值超4100亿港元,创历史新高。截至2月22日收盘,安踏体育市值近3700亿港元,是李宁(约1200亿港元)的三倍。

安踏的高市值,一方面在于其不断创新高的营业额,连续多年行业第一的超高毛利率;另一方面在于接连并入知名品牌,例如意大利运动时尚品牌斐乐(FILA)、日本运动品牌迪桑特(DESCENTE)、韩国户外品牌可隆体育(KOLON Sport)、中高端户外品牌始祖鸟(Arc’teryx)的母公司Amer Sports等,给予了资本极大的想象空间。

在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《全球最有价值的50个服装品牌》名单上,安踏体育连续五年榜上有