对话刘学辉：关于视频号的5个核心优势与1个建议

编者按：本文来自微信公众号“砺石商业评论”（ID:libusiness），36氪经授权发布。

作者 | 赵炯、刘学辉

编辑 | 张军智

在访谈中，刘学辉总结了微信视频号的五个核心优势，“用户规模优势、社交优势、商业化优势、生态优势与产品优势”，同时他也给张小龙提出了一个诚恳建议，“建议小龙一定要坚守初心，一定不能为了用户与流量，而走向其他短视频平台依靠算法推荐与低俗内容的老路上，而要将重点放在如何激励内容创作者创作出更有价值的内容上，找到一条微信式的短视频成功之路”。

2020年1月21日，微信视频号开启内测。在内测期间，很多自媒体大V、垂直领域KOL、明星、企业机构等各类群体都纷纷开通了自己的视频号。

四个多月过去后，短视频行业的格局正在发生变化。最近，视频号又迎来了内测之后的第一次大改版，颇为引人瞩目。其中，在首页、个人页的部分功能，均发生了较大改动。

首先，本次视频号的最大改动，便是首页不再为单一的信息流模式，而是在顶部增加了“关注”、“朋友”、“热门”、“附近”四个模块。我们分别来看：

“关注”页面下，用户可以直接查看已经关注的视频账号。账号的排序逻辑，为用户关注账号时间的先后，这跟订阅号的排序逻辑较为类似。

“朋友”页面下，用户可以查看自己所有好友点赞过的视频。事实上，之前视频号也会依据朋友的点赞，进行内容推荐。不过，现在“点赞视频”统一集中在了“朋友”页面里，这跟“看一看”中“朋友在看”的形式与逻辑较为相似。

“热门”页面下，用户可以看到平台推荐给自己的视频内容。目前来看，观看、评论、点赞数量偏多的视频内容会被推荐到“热门”页面中，背后是基于算法的智能推荐。

进入“附近”入口，用户可以查看附近用户发布的视频，可显示具体的公里数。基于位置的视频推荐，也是短视频的重要推荐方式之一。

另外，在个人页面中，视频号也新增了部分功能。

比如，用户在播放短视频时，可以选择暂停，也可以拖动进度条。在发布视频时，此前只支持不超过9张图片以及1个视频的发布，新版本中则支持不超过9个视频的选择和编辑，同时还支持分段视频的拍摄。

总体上来看，此次改版让视频号的信息层更加清晰明了，也大幅提升了内容分发的效率。对于用户而言，可以更方便地根据自己的喜好获取视频内容、创作视频内容。

关于此次视频号的系列改动，以及未来的发展，笔者与《砺石商业评论》创始人刘学辉进行了对话。在对话中，他系统分享了一些关于微信视频号的看法。

提问：我们观察到最近视频号发生了部分功能改动，您怎么看视频号的这次改版？

刘学辉：我认为这是一次重要的改版，将大大提升用户的观看体验。之前一度有一些关于视频号的质疑，但这次改版基本修正了过去大家提到的一些问题，并增加了很多新功能。

尤其张小龙这次一把打出了“订阅+搜索+社交推荐+机器推荐+位置推荐”五中内容推荐模式，很好地满足了用户不同角度的内容喜好，不会再出现过去媒体领域经常看到的满屏都是油腻大叔的现象，有利于大大提高用户黏性。

提问：基于这些改动，您是否看好视频号接下来的发展？

刘学辉：我非常看好视频号未来的发展。

提问：您看好微信视频号的核心逻辑是什么？

刘学辉：我看好视频号主要源于其5个方面的优势，分别是用户规模优势、社交优势、商业化优势、生态优势与产品优势。

提问：请刘老师详细介绍下这5个方面的优势。

刘学辉：首先，用户规模是视频号最大的优势。由于短视频平台是一个由内容创作者与用户共同组成的双边平台，平台上的用户越多，对创作者的吸引力就越大。被吸引过来的优秀创作者越多，平台内容越丰富，就会进一步聚集更多的C端用户。

而视频号基于微信这个超过11亿用户规模的超级App，基本覆盖了所有的互联网人群，这让其吸引了很多当下在抖音、快手进行内容创作的人，以及过去根本不会考虑在抖音、快手进行内容创作的人都开始在视频号进行创作。当内容创作者将创作主阵地转到视频号，那么兼具内容优势和渠道优势的视频号势必会获得更好的发展。而微信的用户规模优势，是抖音、快手等其他短视频平台所无法比拟的。 

其次是社交优势。微信目前是国内最大的社交平台。用户在微信上拥有非常多熟悉的朋友，他们天然具有关注熟人、被熟人关注的需求，这是视频号相对其他陌生人短视频平台的一个差异化优势，具有更强的用户粘性，使其与其他短视频平台区隔开来。 

提问：您说的商业化优势和生态优势具体是指什么？

刘学辉：商业化优势是指视频号未来可以为内容创作者提供更多元的商业化前景，而短视频平台最终是否能创建形成一个可持续的创作者生态，最重要的是能让博主在平台上赚到钱。微信目前已经完成了内容与交易的商业闭环，拥有广告、电商与知识付费等多种商业化手段，这样就可以帮视频号博主提供成熟的变现通道。只有赚到钱，内容创作者才会更积极地贡献优质内容。

视频号的生态优势在于，微信不只是一个短视频平台，其是一个集合了即时通讯、朋友圈、公众号、小程序与微信支付等各种功能的社会基础设施，所以微信不会指望短视频实现盈利，其拥有较小的商业化压力。这样，视频号便不会像其他短视频平台高度依赖流量广告，而是会更加游刃有余地从用户体验出发，这种生态优势最终会带来用户体验的优势。 

提问：您说的最后一个产品优势指的是什么？ 

刘学辉：产品优势是指微信团队在产品上的创新能力。这种创新能力在微信过去的发展过程中得到充分印证，其从最早一个简单的即时通讯工具，进化出公众号、小程序、微信支付等创造性的功能来，展现了深厚的产品功力和独特的产品基因。

所以，我目前虽然无法精准预测到视频号最终会呈现出何种形态，但相信其一定会持续进化，不断给用户创造新的惊喜。未来，在视频号的基础上，微信将其与直播、中视频、长视频等功能进行融合，也不无可能。总之，我对视频号的未来高度期待。

提问：您对视频号的未来发展有什么建议？ 

刘学辉：张小龙曾开玩笑说，每天都有一亿人在教他做产品，我是不敢去教小龙做产品的。但想给他一个建议，就是坚守初心，视频号一定不能只是为了用户与流量，而走向其他短视频平台依靠算法推荐与低俗内容的老路上，而要将重点放在如何激励内容创作者创作出更有价值的内容上。

之前曾与小龙有过一些交流，对他的产品价值观很是认可，相信其会始终恪守恒定的产品价值观，那么视频号也应该不会只是重复其他短视频平台的老路，而一定会找到微信式的成功之路。