“蓝色星期五”创新破题全网营销 中国蓝“核IP”矩阵邀您共见未来！

据CSM媒介研究，在2016-2017省级卫视综艺节目收视份额中，前七家卫视在省级卫视综艺节目中所占收视份额超过85%。其中，浙江卫视凭借多挡热播的综艺节目如《奔跑吧》《中国新歌声》和《王牌对王牌》等，收视贡献以24.9%维持在省级卫视首位，是当之无愧的综艺大片级选手。

在“中国蓝 见未来”主题发言中，俊总说：“虽然电视不代表未来，但永远是未来的一份子。浙江卫视重视投资年轻人”，并拿《王牌对王牌》、《演员的诞生》的85后总导演吴彤、《奔跑吧》的88后总导演姚译添举例。

11月3日下午，“浙江卫视2018品牌传播创新战略沟通会”在杭州举行。

据现场VCR展示，2017至今，全国省级卫视收视破1的节目共35个，其中17个产生于浙江卫视——《奔跑吧》与《中国新歌声》还是省级卫视仅有的2档破2的综艺节目。《高能少年团》则以1.63的收视，成为2017上半年收视最高的节目。

从《三生三世十里桃花》年初的霸屏贺岁，到《欢乐颂2》《外科风云》《国民大生活》等开启的欢乐青春季，“大剧”是浙江卫视剧场的唯一标签。其中，《欢乐颂2》还达到了单集最高2.385的收视成绩。

2017年，是浙江卫视中国蓝驰骋电视江湖的第九年，从“三足鼎立”到“江湖时代”再到“做二忘一”，中国蓝的九年诠释了中国电视圈“得内容者得天下，得内容者得市场”的不二真理。

“见”字布阵聚头部资源，

现象级力作担当综艺标杆

综艺大潮席卷而来，内容战场硝烟四起。经历2017年的突破和沉淀，中国蓝综艺霸屏半壁江山，其品牌也经历着自我蜕变，实现头部资源和垂直综艺的多点突破。为了迎接2018年的崭新综艺时代，浙江卫视一是发挥现象级作品标杆效应，抢占综艺内容传播制高点；二是依托多品类垂直化布局，拓展影响力全覆盖。

标杆大片见高度。周五向来是浙江卫视最“霸道”收视时段。据沟通会现场发布显示，2018年浙江卫视周五晚间时段将继续发力锻造标杆大片：《梦想的声音2》《二十四小时3》《奔跑吧2》《中国新歌声3》综N代继续“带货”。其中，《王牌对王牌3》将创新星素结合新玩法，延续经典IP对决新模式；而2018年第二季度《奔跑吧》继续占据娱乐产业格局制高点，跑男伐木累以“有意思有意义”呼应伟大时代，引发全社会共鸣。

垂直大片见宽度，美誉背书见自己。周六、日则分别主打多品类综艺和文化类综艺。从表演类的《演员的诞生》到舞蹈类的《新舞林大会》，从大型LiveShow《无限音乐季》到无限笑点的《喜剧总动员》，从越野少年们的《高能少年团》到五大洲多团体的《天生是优我》，周六多品类覆盖多点突破力图发掘潜力IP。《同一课堂》《小镇上的来客》《向上吧诗词》《熟悉的味道》等则将继续发扬“钱塘风雅”的灵魂气质，打造“文化大片”。

知识秀见深度。在周间布局方面，浙江卫视则以意见领袖与生活服务类节目为主，以小成本驱动高端知识气质。如“周一知识纵贯线”既有马东《最想上的课》，也有罗振宇首度担纲主播的《知识秀》；周二三“雪弗兰《真星话大冒险》”“齐家网《全能宅急便》”和“卡萨帝《你好生活家》”“999小儿感冒药《小儿大医生》”，周四《中国梦想秀》、《音乐朋友圈》双剑合璧，精准定制，为品牌提供更精准的传播阵地。

头部大片突破爆款瓶颈，

顶尖制作开启燃情时刻

据悉，2018年浙江卫视将联手八大顶尖电视剧制作公司，集结近20部头部大片，力图聚合剧类IP头部资源,做到每月有好剧。

以大女主IP为突破点，继《三生三世十里桃花》年初引发热烈关注后，浙江卫视引入玄幻励志大作《扶摇》依旧聚焦女性英雄，女主杨幂化身孤女扶摇寻身世之谜；《独孤皇后》则有陈乔恩联手陈晓组最强帝后CP，打造史上首位拥有现代女性独立精神的皇后。

深耕现实主义题材，无疑是其把脉社会发展动向，契合观众需求做出的深度探索。从广受好评的《温州一家人》到《鸡毛飞上天》，从《外科风云》大片《欢乐颂2》，浙江卫视购剧眼光独树一帜，以现实主义题材为最大亮点。2018年，《创业时代》《南方有乔木》《欲望之城》《爱情进化论》等仍将聚焦于创业突围、职场恋爱、婚姻生活等现实话题，植根大众生活，聚焦描绘现实美好图景。

稀缺题材剧最能展现品牌竞争力，也最可能成为不经意中的现象级爆款。被称为“《人民的名义》2.0版”的反贪风暴大戏《拼图》由郑晓龙倾情操刀，继续掀起现实主义反腐精品力作；而首部电信诈骗公安警察反击战《天下无诈》由《重案六组》金牌班底联合公安部宣传局打造，聚焦当下舆论关注度高的诈骗案，高智商较量戏剧感犹可期待。

《小欢喜》《陪读妈妈》在最戳中观众的教育问题上发力——聚焦家庭备战高考题材的《小欢喜》可谓惊喜连连，依旧由黄磊担当主角，直面孩子户籍、学习偏科、落榜复读等现实问题，戳中家庭教育问题痛点。《陪读妈妈》则是全景呈现陪读妈妈群体，深刻挖掘群体选择生活背后的情感和思索，现实和理想。

创造性提出“蓝色星期五”等营销产品

“中国蓝”资源整合营销再升级

依托强综、大剧，浙江卫视正在开创中国电视广告大片营销的时代；依托2018“中国蓝”十周年的契机，浙江卫视正在打开未来营销的想象空间。

2017年，在内容营销方面，安慕希通过冠名《奔跑吧》，销售额从7亿飙升到80亿；携手阿里巴巴打造《奔跑吧》台网通项目，品效合一；在事件营销方面，浙江卫视联手OPPO打造 “OPPO反正都精彩年中盛典”，还打造出1分钟3000万的“中国超级碗”。

可以预见的是，2018年“中国蓝10周年”将为各路品牌抢滩提供更大的想象空间。据悉，浙江卫视将联合10家品牌，定制10部微电影、复刻10档经典节目，在生日前10天连续播出，同时在中国蓝生日当天打造由10个品牌冠名的年度盛典。

无论内容营销还是事件营销，都有浙江卫视的热切身影。而值得注意的是，从内容营销、事件营销到“提供一站式传播解决方案”的全媒体营销，是浙江卫视此次沟通会上推出的最大营销亮点。

这是深度与广度的双向打通。从深度来看，浙江卫视的营销资源得以更加紧密的整合。9月13日，郎酒与浙江卫视围绕2018年卫视周五晚间四大综艺，打造浙江卫视“小郎酒周五品牌日”，集聚了浙江卫视最强资源的周五时段，得以以资源整合的面貌出现，是内容营销与事件营销的再升级。

“中国蓝最大的IP不是‘中国新歌声’，也不是‘奔跑吧’，而是‘星期五’。”据沟通会公布的信息透露，2018年浙江卫视将集全台之力打造中国版“黑色星期五”——“蓝色星期五、超级五折天”，观众可与每周五扫描中国蓝台标，即可五折购买入驻商品，以收视最优的周五时段，为品牌提供了全年至少52次的露出窗口。

而从广度看，以电视为中轴，浙江卫视做出了进一步打通电视、网络、线下三极的高姿态。近年内，浙江卫视先后与腾讯、新浪、华为等展开战略合作，创新拓展台网互动模式。

而在2日举行的“广告钱塘盛会”上，浙江广电集团党委书记、总裁吕建楚也指出，“通过抓中央厨房、抓流程再造、抓移动优先、抓跨界合作、抓全媒人才”，浙江广电意在“构建集团专业生产、矩阵联动、生态制胜的现代大传媒格局。”集团自有的“两微一端”粉丝总量亦突破7200万。

融媒时代，打通线上心下、延伸荧屏上下游，浙江卫视不断为品牌提供内容增量、通路增量和价值增量。OPPO反正都精彩年中盛典、领跑2018演唱会、思想跨年、中国蓝燃情贺岁夜……通过内容与品牌的多元合作，深度牵手客户大打事件营销牌，并通过电视、网络、线下三极的资源共享、衍生开发、个性定制、网台联动等一系列手段，浙江卫视的2018年将如何刷新自我，为品牌“带货”？“中国蓝”的全网营销时代值得深度期待。

在消费社会，一些商家将“看点就是卖点，注意力就是吸引力”演绎得淋漓尽致。“脱光免单”表面上是商家让利消费者，但本质上依然没有走出“博眼球”符号营销的俗套。只要能够吸引消费者的眼球，一些商家无所不用其极，将道德规范、社会底线视为形同虚设的“稻草人”，一次又一次地逾越边界。