精致露营是否能成为旅游业的救星？

不知从何时开始，只要路边有平整的草坪，那么草坪上就必定会出现帐篷、天幕以及嬉戏的人群。从城市公园一直蔓延到远离喧嚣的崇山，以精致露营为代表的旅行方式似乎一瞬间出现在我们身边。

一边享受着不亚于星级酒店的硬件设备和服务，一边还能欣赏到星空、云海、日出等难得一见的风景。精致露营在特殊的当下，成为线下消费场景中罕见的增长点。精致露营是如何成为当下“顶流”的？在疫情稳定后，这种出行方式在未来是否依旧能够承载起应有的关注？更近一步，精致露营是否代表着旅游业未来的一个重要方向？

长久以来露营一直局限在圈内人中，以户外爱好者群体为主要参与者。在传统认知中，露营是一种在野外较为恶劣环境中“生存”的手段，是户外徒步、登山爱好者为了获得休息、暂避的手段，其体验绝对无法比肩当下精致露营。

随着时间发展，Glamping的概念开始在日本等国外“出圈”，Glamping是Glamorous + Camping的合成词，直译是“迷人的露营”，后经口口相传被叫作"精致露营"。上海是国内精致露营的发源地之一，一众以“领包入住”、“野外奢享”为概念的精致露营出现在小红书、抖音等社交媒体上，开始逐渐引领潮流。

业界将2020年称为露营元年，在这个特殊时点，精致露营在线下活动和防疫之间的取巧平衡，让其成为不少年轻人休闲的方式。以家庭、朋友为单位的精致露营，本质上只是将“小聚会”搬到了野外。可以说倘若没有疫情，或许精致露营的到来还会推迟一些时间。

据天猫2021年4月1日发布的数据，连续两年帐篷、户外家具等露营用品的规模都以2倍的速度在增长，户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫618最受欢迎的新品。去年端午期间，飞猪上帐篷露营类相关旅游产品的预订量较2019年上涨72%，平均消费金额也在持续提升。

据携程数据显示，2022年清明节，露营产品预订量同比增长超 3 倍；其中广东和北京露营最火爆，广东露营产品订单量相比春节期间增长 2 倍。

同程旅行发布的数据也显示，今年清明节假期全国“露营”的搜索量环比上涨 98%。马蜂窝旅游《2022露营品质研究报告》显示，成都位列露营热门城市目的地第二名，与北京、上海、广州等城市包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。

同时自去年以来，露营品牌“大热荒野”、连锁营地品牌嗨king野奢营地、户外装备品牌挪客、户外生活方式品牌 ABC Camping Country等纷纷获得资本关注。获得融资的企业主要集中在营地运营和户外装备两大领域，不难看出精致露营赛道尚处于早期发展阶段，投资轮次均偏早期。

精致露营火热并不代表“露营”产业迎来火热，如果我们回顾整个露营产业，会发现其产生的历史十分短暂，在国内也无非20年左右。从国内几家较为知名的户外品牌发展历程便能看出：坚持“露营专业主义”理念的牧高迪，最初在2003年也是靠“冷山”系列帐篷——以可靠性和高性价比在户外人群所熟知，而发展到现在其产品已经覆盖户外众多器具，整体偏向轻奢露营。与牧高迪类似，挪客在2011年同样起家于露营装备，如今产品线已经覆盖众多精致露营相关设备。

从国内品牌成长历史来看，可以说是国内整个户外市场的历史都十分年轻。而相比于国外诸如挪威、美国等市场，国内户外整体市场距离“见顶”还有很大的空间。

有调查数据显示，2014年我国约有1.3 亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，占总人口数的9.5%。占总人口数的4.38%。而在美国、英国、法国等发达国家，户外人口比重占50%以上，澳大利亚户外人口比重更是高达7成。

正因为整个市场的年轻，导致精致露营市场不管是在配套设施还是行业素质方面都较为欠缺。以营地配置为例，相关水电、洗漱问题让不少用户尝鲜后就失去二次消费的欲望。相比于不亚于五星级酒店消费价格，野外环境中诸如天气、蚊虫、潮湿等因素不可控，都会让用户产生“不值价”的认知。

而在行业素质方面，精致露营仍有巨大进步空间，在国内露营过后遍地垃圾的局面并不罕见，这种不可持续的方式对于整个行业都具备损害效果。

围绕在精致露营整个生态中，一些新的服务类型开始出现，首先便是个性定制化导游的出现。由于精致露营面向的是小范围人群，也让每次旅行充满了不确定性，一些原本从事大团导游的创业者开始趋向于根据用户需求进行线路的定制出行。

一部越野车加上各类装备就足够形成一次精致露营，这也让个性定制化导游能够提供更精致的服务和灵活的出行安排。

产业链带来的第二个服务类型是旅拍摄影，如今在一些高端团（诸如攀爬雪山）中的随行摄影，以及特殊环境下譬如针对浮潜运动的水下摄影，针对滑雪的运动摄影等都十分抢手。如今打开滑呗App，每家滑雪场中每天都会更新众多摄影师拍摄的滑雪者照片，用户可挑选出自己的照片并按相应价格购买。

同样这种需求在精致露营中也会存在，当下不少露营品牌也会专职为每一次出行配置一个专业随拍摄影，以保证用户在社交媒体能够快速“出圈”。

第三在内容创作端，户外旅行博主的商业价值正在不断攀升。精致露营不单单带火了一批户外品牌，一些餐饮、轻食、服装品牌也纷纷推出联名跨界产品，这些无疑会增加户外旅行博主的带货价值。

根据全世界范围内露营经济来看，当人均GDP达到1500美元以上时，郊游登山垂钓就会开始流行。6000美元以上时，潜水、骑行、滑雪等将有更好的受众基础，而当下国内人均GDP为80976元折合后已突破10000美元。从这个逻辑出发，其实精致露营一直在国内缓慢发展，只是疫情为其按下的加速键。

一方面由于装备的更新周期特点和二三线城市人群的加入，精致露营的市场需求还有巨大的增长空间；而另一方面这一市场也会反向推动其他户外运动受众的提升，诸如徒步、登山等。

精致露营是人们在疫情下对旅游业需求的一种需求的进化，说明消费行为始终存在只是转化的方式有所变化，从精致露营能看到旅行业正迎来一种可能。而当疫情逐渐得到控制，精致露营市场也必然会受到一定影响，但从长期看，精致露营的经济红利仍将持续缓慢释放。

本文来自微信公众号 “席地乱谈”（ID：xd-lt-），作者：作者：席地，36氪经授权发布。