你还在随手发表情包？小心别卷入一场战争

你还在随手发表情包？小心别卷入一场战争

西班牙环球网站1月9日刊登了题为《表情包战争》的文章，作者为阿兰娜·莫切里，文章摘编如下：

或许我们很多人都曾用过表情包，但并不清楚表情包到底是什么。有网友在嘲讽政客时会使用表情包，这些有趣的表情包会被一众网友通过社交网站或即时通讯软件广为传播。如果你也曾经传播过这样的表情包，那么恭喜你，你也参与了表情包战争。

先于互联网诞生

目前存在各种形式和尺寸的表情包，其中最受欢迎的往往是为了加强语气而制作的有趣表情包。有些表情包是毫无恶意的，但有些却超出了戏谑的范畴。很多表情包的作用都是结合了幽默和讽刺，有时也会具有鲜明的政治意味。这些意味深长的表情包如果细品起来，并非总能令人感到愉快。此外，表情包的含义也可能是暧昧不明的。如果一个表情包能够博人一笑又让人深思，那么称得上一个好的表情包。

如果你认为表情包是伴随着互联网诞生的，那你就错了。首先，要在虚假信息战这个大背景下理解表情包这个词，而虚假信息战可以追根溯源到1923年的苏联。斯大林创造了“虚假信息”这个俄文单词，意思是“为了欺骗而刻意编造的谣言”。

而表情包这个词的诞生也要先于互联网，是理查德·道金斯1976年在《自私的基因》一书中首次提出的。虽然表情包这个词来源于希腊语，意思是“模仿的事物”，但道金斯用它来表达“能够在人与人之间传递的信息文化单位”的意思，就像生物基因一样，能够复制和模拟。

这个概念涵盖了积极的行为，例如传授和教育，但随后表情包被用来指代任何一种可以复制和传播的事物。道金斯甚至录制了一段视频来控诉互联网曲解和篡改了他所发明的这个词语的原意。然而，也正是得益于互联网，表情包这个词才得以流传至今。表情包在政治沟通过程中尤为实用，因为它能够利用容易理解的碎片化信息表达复杂的思想含义。

信息操纵者工具

因此，很多人之所以将表情包这个词与互联网联系起来，主要是因为它是在互联网时代被广为流传的，并在信息战中发挥了重要作用。表情包让信息不再单纯是枯燥的文字，而在某种程度上转化为图像和声音，但却无需传递者之间真正展开互动。最近的一项研究将参与式文化、网络、表情包、虚拟机器人和战略框架作为信息操纵者最常使用的五大工具。要想更加深刻地理解表情包，必须认识到它们并非独立存在的，而是生存在依赖于社交网络的媒体环境中的。

换言之，表情包并非新生事物，正如媒体依赖于社交网络，表情包也依赖于分析和统计数据，有些时候也会沦为骗取点击的标题党。这是一个恶性循环，很容易让传统媒体遭受操纵。

到底是谁在操纵媒体，或者说大众的政治观点呢？牛津大学在多国案例的基础上发现，虽然信息战的受害者很容易识别，但始作俑者却难以被揪出来。虽然有些虚拟机器人网络与政党和极右势力相关，但很难查清这些虚拟机器人背后的操控者到底是谁。

与政治划清界限

专家将虚假信息的始作俑者分为几类。第一种是网络控制，在其背后有真实的人存在，其目的是煽动民众产生过激反应，尤其是在传统媒体上表达不满情绪。第二种是网络暴民，这种人通常是自我感觉被社会边缘化的白人年轻男性。他们往往仇视女性，极端大男子主义。第三种是仇恨团体，通常由极端保守势力组成，维护的是白人和男性至高无上的权力。这些人往往具有传播信息的能力，甚至能够影响大众媒体。而政治家制造虚假信息和传播此类信息的能力则无人能及。

而这些人和组织用来操纵媒体和舆论观点的方式里，经济因素往往会被忽视。例如，在2016年美国大选期间，一个年轻人所散播的虚假信息内容与特朗普竞选团队常用的一个表情包相符，均指责希拉里在大选中舞弊造假。虽然表面看起来，这名年轻人是出于政治理由而传播谣言，但实际上他所做的一切都是为了金钱。而权力的作用也是不容忽视的，因为一旦获得了权力，某些人就可以为所欲为。

也许目前全世界最流行的表情包就是佩佩蛙（悲伤蛙）的表情包（如图）。无论是另类右派组织，还是反诽谤组织，大家都在使用佩佩蛙的表情包。佩佩蛙的创作者马特·菲里耶愤而辟谣，甚至采取法律手段与另类右派划清界限。俄罗斯驻英国大使馆曾用佩佩蛙的表情包揶揄英国首相特雷莎·梅，而这时候这个原本滑稽可爱的表情包就变成了真正意义上的宣传武器。

那么表情包战争到底会产生什么影响？正如虚假信息战，表情包战争的影响力也是无法估量的。因为要界定影响力几乎是不可能完成的任务。很多情况下，技术人员会使用社交媒体的用户数量和传统媒体的关注度来衡量信息的影响力。接下来再使用这些数据与民意调查结果和选举结果相比较，但并不是总能在二者之间找到联系。

一个好的表情包具有幽默感和讽刺力，同时也是含混模糊的。当然，也有很多表情包会令人愤怒，如果我们真的因为一个小小的表情包而生气，那么就真的落入创造者和传播者的恶意陷阱了。