从华硕成绩单看今年的硬件市场

华硕以主板起家，20多年的发展历程中，曾定义了许多细分市场的主板需求，例如2006年创立的ROG玩家国度，目前已成为全球专业媒体和电竞玩家的首选电竞品牌。说到品质生活，就不得不和“高性价比”这个人见人爱的词汇划开界限。以华硕ROG显卡为例，拥有更好的做工、更强的散热、更酷炫的外观的同时，更高的价格也成为了华硕显卡的标志性特点之一。

近年来国内电竞行业蓬勃发展，从多家权威机构的市场调研报告中可以看到，国内PC游戏玩家数量高达2.74亿，当中有近半数的玩家计划在半年内更新设备。针对此领域，华硕也早在12年前就已布局，推出ROG玩家国度高端子品牌，顶尖的设计、炫酷的外观、极致的效能让其凌驾于几乎所有品牌之上。之后的ROG STRIX猛禽亦是更偏专业的电竞系列，所有的功能都是为了专业的电竞而量身打造。但电竞群体中类似95、00后等经济收入水平有限的年轻玩家也不在少数，他们爱好电竞，追求个性，更想消费得起。在我们印象中玩家更多的是追求“性价比”，更高品质和价格的华硕显卡似乎并不像一个可以成为销量冠军的角色。然而今年的618期间，华硕显卡取得了显卡总销售额的冠军，颇令人有些意外。这也说明玩家已经开始从一味的性价比追求开始进阶到了对品质的追求上。

以华硕海神GTX 1080Ti显卡为例。这是一款售价超过一万元的顶级显卡产品。相对于普通的GTX 1080Ti明显要更加昂贵一些。但与之相应的是其搭载新一代 DirectCU H2O风水一体散热系统的强大散热效能，与此同时频率也达到了1734MHz的超高频率。当然最令玩家痴迷的还是AURA ROG信仰RGB灯光系统的加入。在华硕全自动制程工艺的加持下，可靠性也达到了相当高的水准。这样一款显卡在618取得良好的销售成绩，显然并不是意外。

除了显卡之外，最不令人意外的成绩就是华硕主板在销售额和销量等方面全方位成为了同行业的销售冠军。

以华硕PRIME Z370-A为例，618期间1499元的售价着实具有着相当高的吸引力。而这样的“性价比”则源自于强大的产品力。

在不高的售价基础上，Z370-A保持了华硕一贯的超高水平用料，配备了高达10相数字供电，稳定性有着非常好的保证。除此之外，与ROG系列同款的高端RealtekS1220A音频芯片也达到了同级别的最高水准。支持耳机输出阻抗检测以及120dB SNR 立体声播放输出与113dB SNR输入。另外预置M.2散热片、支持额外散热风扇等细节设计都展现了作为高品质主板的特质。

对于消费升级这个主题来说，最有参考价值的的是华硕在显示器领域取得的成绩。在全系显示器众多型号同时在售的情况下，华硕显示器取得了客单价(单品成交价)第一的成绩。

购买华硕显示器的目的对玩家来说更多的是购买电竞级别的高品质显示器替换传统显示器。在旧款基础上升级到高刷新高品质电竞显示器，显然是一种非常典型的消费升级行为。

作为一款集 4K、HDR量子点、144Hz高刷新等顶级属性于一身的显示器，PG27UQ成为了游戏玩家的终极选择之一。不仅满足了电竞玩家高刷新低延迟的需求，也在画质上直接追平了顶级的影音用途显示器。一步到位获得最强显示效果相信也是这些玩家愿意花费两万元来升级自己显示器的理由。

整体来看，今年年的618年中购物节，给人最深刻的印象就是消费升级趋势越发明显。诸如华硕玩家国度这样的顶级硬件品牌获得了令人意外的显著提升，逆转了往年618中低端产品唱主角的局面，也说明了消费者正在从单纯的追求低价转移到了追求生活/游戏品质。这也说明了在物质生活越来越充裕的情况下，中国消费者正在朝着新的消费时代迈进。

华硕主板布局电竞和行业两大市场，面向电竞玩家和行业DIY商用环境量身打造TUF GAMING电竞特工和CSM行业专供主板，并带来的一系列解决方案，是市场和需求成熟之后的顺势而为。而坚持创新美学、匠心独运，近乎苛求的精神，对于华硕持续领跑全球主板市场起到关键作用。