加多宝“金罐大道”不好走将重推红罐 然而好马不吃回头草“回头路”将更难走！

加多宝“金罐大道”不好走将重推红罐，然而好马不吃回头草“回头路”将更难走！23年前，红色罐装凉茶诞生。2015年，红罐凉茶装潢纷争升级，加多宝放弃使用近20年的红罐包装，金罐加多宝上市。3年后，加多宝计划恢复生产茶红罐包装的加多宝凉茶，“红色经典”回归。加多宝这次走的又是什么路线？

近日，加多宝将向市场重新推出红罐产品，并以“红罐经典，重装上阵”为主题召开发布会。

事实上，加多宝重回红罐早有迹象。今年3月，李春林履新加多宝集团总裁后，提出了“二次创业，开源节流，整合优势资源，启动上市计划，三年内实现上市”。其间他曾公开透露，6月加多宝将发布全新品牌战略，若市场与消费者有呼声，将考虑“红色经典”的回归。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，加多宝金罐产品市场表现不佳，这是加多宝重推红罐的重要原因。但此举对于加多宝意味着双刃剑，一方面能够吸引红罐消费者回归，但同时有可能造成已经运营多时的金罐消费者流失。尤其是加多宝近年来的资金链屡受质疑，渠道链信心受损，在此情况下，重推红罐意味着否定了前期金罐的包装升级投入，并且将对加多宝的渠道和落地能力提出考验。

一位不愿具名的业内人士指出，加多宝红罐产品已经隐退多年，无论是面对消费者还是终端渠道，都已经属于后来者，很难再与王老吉争锋。此次加多宝重推红罐产品，或会在价格上做文章。此前，加多宝与广药集团（现王老吉）就“红罐之争”经历了旷日持久的诉讼。在此期间，加多宝于2015年4月正式推出金罐包装，以规避红罐的法律争议。直至2017年8月，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司，均曾为“王老吉”品牌商誉的积累，作出了积极贡献，确认双方在不损害他人合法利益的前提下，可以共同享有涉案知名商品特有包装装潢权益。

事实上，在“共享红罐”的判决出来后，加多宝是否会再推红罐产品，当即成为业内关注的焦点。彼时加多宝方面在接受媒体采访时未做明确表态，只表示，“做与不做，根据市场需求和消费者需求。”

而此次加多宝推红罐产品，在外观上将金罐的品牌元素嫁接过去，但其产品可能进行差异化创新，比如低糖版、青春版，而不仅仅是外观颜色上的简单变换。虽然加多宝具有一定的品牌力，但其产品条码较为单一，因此通过推红罐产品增加条码，即意味着增加陈列面，增加招商机会，抢占更多货架和经销商渠道，以充分放大品牌效应，也是正常的商业竞争策略。

不管它是否会与王老吉争霸，重点是加多宝红罐又回来了，也会引起一波消费者的回忆潮，对此你是如何看待加多宝的“回头路”呢？