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2025年市场规模将超2400亿元 下一个风口:露“赢”

2024/5/15 17:37:50 来源:舜网-济南日报

  “追逐夏日的凉风”“现在就出发,带娃去大自然里过家家”……

  今年的“五一”朋友圈,除了人山人海的旅游大片外,还有休闲自在的“露营风”,文案优美,共鸣感极强。

  进入夏天,露营经济更趋火热,持续释放消费新活力。在玉符河畔、山涧小溪、山顶平地等济南各个露营地,总能看到一块块天幕、一顶顶帐篷、一张张小桌。大家铺上野餐垫,支上小桌椅,摆上烧烤架,孩子们在嬉戏玩耍,大人们在煮茶、聊天,十分惬意。

  露营热的背后是丰富多元的消费新业态的崛起,以及更多值得深挖的蓝海市场。

  “露营+”百花齐放

  不止在假期,每到周末,只要适合露营的地方都能看到一顶顶帐篷。

  2020年被称为“露营元年”,历经3年多的发展,露营这种开放式、自助式的旅行方式正朝着差异化、多元化方向发展,并带动跟露营有关的周边行业、产品的蓬勃发展。数据显示,2021年、2022年,露营经济核心市场规模分别增长了63%和52%。互联网销售平台数据显示,今年3月以来,露营帐篷成交额环比增长240%,淋浴帐篷成交额环比增长150%,三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

  “一早就有人来搭帐篷了,一直到晚上都有人,到了中午,河两侧的路边都停满了车。”5月1日,假期第一天,玉符河附近的一居民告诉记者。

  “这个春天,一半济南人都去过玉符河了吧?”有网友发帖称。

  玉符河被很多人称为“山水小桂林”,成为露营的好去处,附近还有村民出租桌椅帐篷,有的还提供烤串、火锅等餐食。

  露营经济的火爆效应,让不少商家开始打造更有吸引力的消费场景,打磨更好的露营产品,创造更好的露营体验,“露营+亲子活动”“露营+民宿”“露营+团建”“露营+研学”“露营+婚礼”等露营形式应运而生,成了拓展的细分赛道。

  精致露营带火周边消费

  天幕、带有餐桌功能的小推车、围炉煮茶装备、折叠椅、烤炉、木炭……马上就要出门了,张先生还是不放心地又重新清点了一遍:“现在出去露营太讲究了,那简直就是搬了一次家的感觉。”

  张先生表示,“五一”假期前,济南某加油站推出充值送露营产品的活动,正好假期有出去露营的计划,就去充了值。“折叠椅、烤炉、小桌都是上次充值送的。”

  原本和露营产品不沾边的加油站也搞起了跨界促销,正是感受到了愈吹愈烈的“露营经济”。

  张先生还表示,现在的露营不再是传统的一顶帐篷、一个垫子,而是精致露营,去感受更高层次的体验感。

  精致露营的背后是不断升级的露

  营装备,全自动折叠天幕、太阳能露营灯、便携式户外炊具、露营锅具、收纳箱、充气床垫等小部件、小零件、小家电的销售增长明显,消费者正在通过露营去享受另一个维度带来的购物愉悦感,从而拉动露营周边产品的消费。天眼查数据显示,中国露营相关企业共19.7万余家,其中,2024年前两个月新增注册企业6600余家,同比增长5.6%。

  数据显示,国内户外装备企业牧高笛2024年第一季度实现营业收入3.56亿元,同比增长3.75%;实现归母净利润3155.81万元,同比增长9.28%。探路者近日披露的2024年第一季度报告显示,公司报告期内实现营业总收入3.82亿元,同比增长57.7%;实现归母净利润7117.77万元,同比增长286.55%。

  露营餐饮消费走红

  此外,露营经济的火热不仅为周边的餐饮企业带来新的商机,也推动了露营场景下的餐饮消费升级。

  随着露营装备的升级,露营下的餐饮消费也不再局限于水果、三明治、熟食、炸鸡、汉堡之类的速食产品,露营火锅、露营烧烤开始走红。美团、饿了么等外卖平台也适时推出外卖露营套餐,从一百多元到数百元不等。

  今年春季,海底捞联合一些专业露营地,推出露营火锅外送。盒马、锅圈、赖大侠等品牌也将火锅“搬”进帐篷,推出加热即食的露营罐头火锅,部分产品月销量超千件。“五一”前夕,锅圈山东分公司在“齐鲁天路”露营美食荟中开启“锅圈露营季”,相关负责人表示,基于露营场景,锅圈将充分打磨“露营+”产品,陆续推出更多露营相关的食材,为消费者提供更完善专业的户外露营解决方案。

  绿色环保、成本较低、体验感较强,且契合了年轻人的审美要求,相比传统的文旅消费项目,露营经济的优势显而易见。而露营经济又是一条长长的产业链,从营地建设经营,到帐篷、服装、用品等装备的生产制造,再到吃、住、游、购、娱等多元消费场景,每个环节都蕴藏着可以深挖的市场潜力。

  艾媒咨询数据显示,预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

原标题:2025年市场规模将超2400亿元 下一个风口:露“赢”

值班主任:李欢

作者:王瑞红


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