2025年市场规模将超2400亿元 下一个风口：露“赢”

　　“追逐夏日的凉风”“现在就出发，带娃去大自然里过家家”……

　　今年的“五一”朋友圈，除了人山人海的旅游大片外，还有休闲自在的“露营风”，文案优美，共鸣感极强。

　　进入夏天，露营经济更趋火热，持续释放消费新活力。在玉符河畔、山涧小溪、山顶平地等济南各个露营地，总能看到一块块天幕、一顶顶帐篷、一张张小桌。大家铺上野餐垫，支上小桌椅，摆上烧烤架，孩子们在嬉戏玩耍，大人们在煮茶、聊天，十分惬意。

　　露营热的背后是丰富多元的消费新业态的崛起，以及更多值得深挖的蓝海市场。

　　“露营+”百花齐放

　　不止在假期，每到周末，只要适合露营的地方都能看到一顶顶帐篷。

　　2020年被称为“露营元年”，历经3年多的发展，露营这种开放式、自助式的旅行方式正朝着差异化、多元化方向发展，并带动跟露营有关的周边行业、产品的蓬勃发展。数据显示，2021年、2022年，露营经济核心市场规模分别增长了63%和52%。互联网销售平台数据显示，今年3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

　　“一早就有人来搭帐篷了，一直到晚上都有人，到了中午，河两侧的路边都停满了车。”5月1日，假期第一天，玉符河附近的一居民告诉记者。

　　“这个春天，一半济南人都去过玉符河了吧?”有网友发帖称。

　　玉符河被很多人称为“山水小桂林”，成为露营的好去处，附近还有村民出租桌椅帐篷，有的还提供烤串、火锅等餐食。

　　露营经济的火爆效应，让不少商家开始打造更有吸引力的消费场景，打磨更好的露营产品，创造更好的露营体验，“露营+亲子活动”“露营+民宿”“露营+团建”“露营+研学”“露营+婚礼”等露营形式应运而生，成了拓展的细分赛道。

　　精致露营带火周边消费

　　天幕、带有餐桌功能的小推车、围炉煮茶装备、折叠椅、烤炉、木炭……马上就要出门了，张先生还是不放心地又重新清点了一遍：“现在出去露营太讲究了，那简直就是搬了一次家的感觉。”

　　张先生表示，“五一”假期前，济南某加油站推出充值送露营产品的活动，正好假期有出去露营的计划，就去充了值。“折叠椅、烤炉、小桌都是上次充值送的。”

　　原本和露营产品不沾边的加油站也搞起了跨界促销，正是感受到了愈吹愈烈的“露营经济”。

　　张先生还表示，现在的露营不再是传统的一顶帐篷、一个垫子，而是精致露营，去感受更高层次的体验感。

　　精致露营的背后是不断升级的露

　　营装备，全自动折叠天幕、太阳能露营灯、便携式户外炊具、露营锅具、收纳箱、充气床垫等小部件、小零件、小家电的销售增长明显，消费者正在通过露营去享受另一个维度带来的购物愉悦感，从而拉动露营周边产品的消费。天眼查数据显示，中国露营相关企业共19.7万余家，其中，2024年前两个月新增注册企业6600余家，同比增长5.6%。

　　数据显示，国内户外装备企业牧高笛2024年第一季度实现营业收入3.56亿元，同比增长3.75%;实现归母净利润3155.81万元，同比增长9.28%。探路者近日披露的2024年第一季度报告显示，公司报告期内实现营业总收入3.82亿元，同比增长57.7%;实现归母净利润7117.77万元，同比增长286.55%。

　　露营餐饮消费走红

　　此外，露营经济的火热不仅为周边的餐饮企业带来新的商机，也推动了露营场景下的餐饮消费升级。

　　随着露营装备的升级，露营下的餐饮消费也不再局限于水果、三明治、熟食、炸鸡、汉堡之类的速食产品，露营火锅、露营烧烤开始走红。美团、饿了么等外卖平台也适时推出外卖露营套餐，从一百多元到数百元不等。

　　今年春季，海底捞联合一些专业露营地，推出露营火锅外送。盒马、锅圈、赖大侠等品牌也将火锅“搬”进帐篷，推出加热即食的露营罐头火锅，部分产品月销量超千件。“五一”前夕，锅圈山东分公司在“齐鲁天路”露营美食荟中开启“锅圈露营季”，相关负责人表示，基于露营场景，锅圈将充分打磨“露营+”产品，陆续推出更多露营相关的食材，为消费者提供更完善专业的户外露营解决方案。

　　绿色环保、成本较低、体验感较强，且契合了年轻人的审美要求，相比传统的文旅消费项目，露营经济的优势显而易见。而露营经济又是一条长长的产业链，从营地建设经营，到帐篷、服装、用品等装备的生产制造，再到吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每个环节都蕴藏着可以深挖的市场潜力。

　　艾媒咨询数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

原标题：2025年市场规模将超2400亿元 下一个风口：露“赢”

值班主任：李欢

作者：王瑞红