“中秋晚会”观察——传统文化回潮，流量明星退场

　　中秋之夜，电视荧屏和视频网站都格外热闹，6台中秋晚会陆续开演，再加上此前已经先行播出的河南卫视“中秋奇妙游”、陕西卫视“中秋之夜”、江苏卫视“中秋戏曲晚会”，共9台晚会在中秋小长假热力来袭，以视听手段共话团圆，借传统佳节尽情释放中国传统文化的魅力。在这些晚会中，新黄河记者发现，继B站、河南卫视破圈后，多家晚会也加入传统文化赛道，而在“清朗行动”的背景下，“流量明星”正在大批退潮。

　　以前拼明星阵容现在是“文化内卷”

　　浏览一下今年各大中秋晚会的节目单，与往年最大的变化在于，明星阵容已经不是卫视和平台角力的重点，把传统文化“玩”出极致才是关键。

　　湖南卫视一直以来最擅长的就是人海战术，除了自家主持人和节目嘉宾，还会力邀最当红的“顶流”助阵，以超强明星阵容引爆话题。今年却是个例外，节目组把精力花在了挖掘传统文化上，通过一系列与中秋相关的饮食、诗歌、仪式、风俗演绎等来解读和传承中秋这一传统佳节的历史和文化，开掘文化深度，营造出意蕴隽永的氛围。其中，小唐人组合将流行歌曲用创新戏腔进行重新演绎，让京剧焕发出青春。晚会还策划了以“火树银花”为题的特别节目，展现了上千年历史的非物质文化遗产项目——打铁花，气势磅礴、恢弘壮美的名场面与舞蹈演员一齐实现了水火交融的视觉奇观。

　　江苏卫视则干脆带来了一场中秋戏曲晚会，涵盖昆曲、京剧、苏剧、越剧、锡剧、扬剧、淮剧、淮海戏、柳琴戏、丹剧等多个剧种，还请来了王芳、周东亮、李政成、李奕洁、陈澄、龚莉莉、施夏明、单雯、李晓旭等江苏“戏曲界顶流”和青年演员，表演载歌载舞，有说有唱，有文有武，让票友们仿佛过了个大年。

　　东方卫视的晚会主题“朤月东方——中秋梦幻夜”一出，不少人就翻起了字典。“朤”字读音为lǎng，取明亮之意，“朤月”即明亮的月亮。晚会一上来就是传统服饰组成的《国风大秀》以及引发无限“回忆杀”的《花好月圆夜》;紧接着郑云龙用一首《把酒问月》魂穿千年与诗仙李白展开古今对话;穿着魏晋装的彩虹合唱团进入曲水流觞图，用现代人的幽默合唱来讲述中秋月饼文化演变史;《月燃纸上》将非物质文化遗产海派剪纸与街舞结合……整场晚会将古典与新潮、科技与国风融为一体，给观众带来了一场别出心裁的“海

　　派秋晚”。谁会是下一个河南卫视?

　　通过传统文化最早实现“破圈”的是B站(哔哩哔哩)的2020跨年晚会，也正是通过这场晚会，很多人才发现，传统文化早已不再小众。令人印象最深的是，京剧“裘派”传人裘继戎带来的一支现代舞《惊·鸿》，串联起昆曲、秦腔、评剧、川剧、河北梆子、京剧六大传统剧种，今日再看依然让人流连忘返。即便是对戏曲完全不了解的人，也能在其中体会到戏曲的极致美。

　　2021年的跨年晚会，B站继续放大招，传统文化依然是杀手锏。而在今年的传统文化赛道，又加入了新鲜面孔。其中最为惊艳的当属河南卫视，从河南卫视春晚的《唐宫夜宴》引发大量“自来水”刷屏之后，河南卫视的“中国节日”系列便一发而不可收，半年多来播出的五场晚会，虽然没有“流量艺人”加持，却场场晚会都有爆款诞生，用最低的成本撬动最大的流量，网友纷纷留言“传统文化表达上，我永远相信河南卫视”。河南卫视的出圈也让河南进一步坐实“文化大省”，带火了郑州、洛阳等地的旅游。在娱乐至死的年代，河南卫视能够把脉当代年轻人的文化需求，与时代结合，与传统结合，实现出圈，这是传统文化的胜利。

　　此后，众多网友喊话本省卫视“抄作业”(网络用语，意思是向别人取经学习)，“山西卫视好好学学”“江西卫视学起来，唐宋八大家占了三席，明代朝士半江西，道教源地，隐士之都，多少素材别浪费”“十三朝古都你快醒醒，秦风唐韵你缺啥@陕西卫视”……在网友的召唤下，陕西卫视终于在今年的中秋“支棱”起来了。

　　9月20日晚上，陕西卫视播出“送你一个长安·中秋晚会”。西安作为世界历史名城，三秦大地是取之不尽的灵感宝库，此前曲江文旅已经成功打造了大唐不夜城、不倒翁姐姐、大唐芙蓉园等文化IP。处于转型期的陕西卫视在这场晚会中融合了现代和古老的创作手法，加入秦俑、唐诗、戏曲等历史文化元素，描绘了一幅十三朝古都的中秋画卷。其中《桃花笺》《西风斩》《诗赋长安》等重点节目都是导演团队在充分挖掘本土优质文化资源基础上打磨出来的原创作品。虽然整场晚会不及河南卫视的“中国节日”系列出圈，但仍可视为一场自省勃发式的奋起直追。

　　文化唱主角，“流量明星”退场

　　从央视到卫视、视频网站，将时事热点、传统文化、科技手段相融合成为晚会新的创作趋势。

　　B站今年的中秋晚会“花好月圆会”再次将国风进行到底，汇聚了来自舞蹈界、音乐界、戏曲界的艺术名家，同时让才华横溢的UP主成为主角，斥资50万元复刻三星堆黄金面罩和手杖的95后视频博主“才疏学浅的才浅”、穿汉服用中国传统乐器合奏出《长安十二时辰幻想曲》的古琴诊所“自得琴社”，都在晚会中得以露脸。单是传统文化的植入已经不足为奇，今年的中秋节B站还为国风爱好者精心设计了“硬核文化彩蛋”，包括草编、评弹、举鱼灯、飞花令及提线木偶戏等地方民俗和非物质文化遗产元素，其中更有堪称罕见的、2006年加入非物质文化遗产名录的“万载开口傩”。有些彩蛋藏在细节汇总，没有些文化积累无法挖掘出来。如萨顶顶和殷硕参演的花车斗彩环节中，很多细节考据自敦煌，西域花车上的华盖图案来自敦煌壁画，主灯的灯罩纹饰借鉴了敦煌莲花飞天藻井，地毯则取材自敦煌复原宝相团花。晚会上还有一首歌曲，是马久越根据考古学家、音乐学家从敦煌壁画上翻译的25份残谱改编而成的。看晚会学知识，一场晚会把寓教于乐发挥到了极致。

　　当文化唱主角，明星的光芒则被削弱。而在“清朗行动”的背景下，各大中秋晚会趋于“去流量化”和“去饭圈化”，不再把重金花在流量艺人身上，把对舞台效果的呈现、核心价值观的追求放到了重要位置，传统文化更成为出圈利器。

　　相比于前几年中秋晚会“顶流成堆”的现象，今年各卫视在对流量明星的选择上都显得极为谨慎和周全。被选明星几乎都是实力强、品质优、特色明显的代表。既有人气高的青年唱将，也有已经破圈的戏曲名家、美声歌唱家、乐器演奏家。即便是流量较高的艺人，也都是业内少有争议与负面新闻的正能量艺人，如王源、刘诗诗、李宇春、井柏然。各大选秀节目推出的“流量艺人”“爱豆团体”几乎全部缺席“秋晚”，而与传统文化的主题匹配度更高的艺人则成了“香饽饽”，比如周深就出现在四场晚会中，成了今年中秋档名副其实的“劳模”。在整治饭圈文化的背景下，这套新的“选人标准”应该还将适用于接下来的跨年晚会、春节晚会。(济南时报·新黄河客户端记者任晓斐)

原标题：“中秋晚会”观察——传统文化回潮，流量明星退场

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