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市场要闻 | 财报超预期,Snap市值一夜增加150亿美元,带动社交媒体股强劲反弹

2020/10/22 15:05:02 来源:互联网

文 | 高铂宁

编辑 | 潘心怡

周二美股收盘后,“阅后即焚”社交软件Snapchat母公司Snap发布了2020年第三季度财报,营收环比增长52%至6.79亿美元,远超华尔街此前预期。

随后,Snap股价一度飙升超28%,并在之后带动其他社交媒体股上涨。21日,Facebook股价上涨了6%,Twitter上涨了8%,Pinterest上涨了9%。

Snap股价现略微回落至36.50美元,比起年初,已上涨123.48%。与今年以来上涨了6.34%的标普500指数相比,可谓“一骑绝尘”。

助力Snap跑赢大盘的绝技有哪些?

第三季度,Snapchat的日活用户数增加了1100万,达到2.49亿,每用户平均收入为2.73美元。而分析师此前预计,Snap的每日活跃用户为2.45亿,平均每位用户收入为2.3美元。

Snap首席执行官Evan Spiegel将用户增长归因于该公司对增强现实技术(Augmented Reality)的关注。Snapchat 已经创建了约100万种AR滤镜,供用户在录制视频时使用。根据Snapchat官网数据,有70%的Snapchat用户每天都会开启至少一种AR滤镜。

除了AR滤镜,疫情期间,Snapchat还上线了不少新功能以增强用户粘性。Snapchat推出了Stories Reply功能,以提高用户互动率;还与多家新闻媒体合作增加了Happening Now频道,让用户可以在Snapchat上随时查找实时新闻。

Snap首席商务官Jeremi Gorman提到,第三季度,Snapchat获得了创纪录数量的广告客户,这是营收骤增的重要原因。

高盛分析师Heath Terry也在报告中写道,“我们的实地调查以及Snap的第三季度业绩都表明,本季度广告客户的需求有所增加。”

凭借靠AR技术“迷住”的年轻活跃用户,Snapchat对广告商的吸引力大增。

Snapchat的用户群体已覆盖了美国13至24岁人口总数的90%,占英国、法国、加拿大和澳大利亚同龄人口逾80%。

也就是说,大部分Snapchat用户属于消费能力正在不断提高的Z世代。

投资银行杰富瑞的首席技术分析师Brent Thill表示,各大公司急切希望触达Z世代,并且愿意为此支付广告费,因此对Z世代用户的洞察也是Snapchat的一大优势。

Snap首席财务官Derek Anderson说,有利条件若能持续下去,Snapchat将再增加800万活跃用户,预计Q4营收将增长47%至50%。

如果营收真能延续如此优秀的成绩,可以想见Snap的股价还会一路高歌。

覆盖Snap的39位华尔街分析师中,有25位将股票评级为“买入”,仅有1位评级为“卖出”。高盛给出的目标价最高,为47美元。39位分析师给出的目标价中位数为40美元,与当前36美元的股价相比,仍有9.6%的上升空间。

随着在线广告业务的复苏,Snap的股价获得了持续增长的动力。作为第一家发布Q3财报的主要社交媒体公司,Snap为社交媒体股实现了本次财报季的一个良好开局。

接下去,市场的关注将会集中在Twitter、Facebook的财报表现上。值得注意的是,另一支华尔街格外看好的社交媒体股是Pinterest,高盛和美银分别预期该股继续上涨22%和16%。


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