看完罗永浩的“真还传”，我笑不出来

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），36氪经授权发布。

作者 | 园长

编辑 | 杨晶

罗永浩的“真还传”，含金量有多少？

“真还了！”

9月23日晚上，《人民法院报》在官方微博上为罗永浩“背书”，称罗永浩目前已经不是被执行人。罗永浩自己也在脱口秀大会总决赛上说，他始于2018年的6个亿债务，已经还上了4个亿。

先别管罗永浩创办的锤子公司还欠多少钱没有还，至少，他本人不会因此被人称为有钱不还的“老赖”了。

罗永浩已经不在被执行人名单中

（以上显示均为重名）

图源：中国执行信息公开网

很多人也对罗永浩的还款经历表现出了浓厚的兴趣。

一般而言，欠下巨额债务的创业者，破产或者跑路时有耳闻，鲜有像罗永浩一样，吭哧吭哧地老老实实遵守欠债还钱的古老商业操守的。特别是在综艺节目《脱口秀大会》上的精彩表演，让不少观众产生了“罗永浩靠直播带货1年就还上4个亿”的错觉。

事情的真相，还要从罗永浩到底欠了谁的钱、欠了多少钱讲起。

首先需要厘清的是，罗永浩所言的6亿欠款中，有相当一部分都是他创办的锤子公司欠款，真正在他个人名下的欠款，只有1个多亿。

据《人民法院报》的消息，由于罗永浩已经不在被执行人名单上。这意味着，要么是罗永浩已经完全还清了个人名下欠款，要么是那些还没收到帐的债主，暂时没有用法律手段要求罗永浩还钱。

至于锤子公司欠下的债务，这部分则相对复杂很多。

从裁判文书网、执行信息公开网等官方渠道可以发现，罗永浩创办的锤子公司至今仍然欠着几十笔未还清款项，相应的限制消费令也有多个。刺猬公社（ID：ciweigongshe）统计，仅仅在公开信息中有据可查的款项，就有大约4000万元人民币（不含利息、违约金等）。

也有自媒体统计出了更大数额的欠款数据。比如《凤凰WEEKLY财经》，就引用互联网数据查询平台的信息，称北京锤子数码科技公司、锤子（软件）北京有限公司涉及的被法院执行总金额超过了7000万元，未履行金额3500万元以上。

“南山必胜客“赢了这场官司，却拿不到钱 图源：中国裁判文书网

腾讯、滴滴、1号店这样的大小巨头，都是从锤子公司讨不到债的“苦主”。刺猬公社在查询法律文书后发现，目前锤子仍欠腾讯云计算140多万、滴滴出行25万、1号店260多万......至于那些行业外并不知名的手机零件供应商、广告营销服务商，更是有债追不回。

从北京的广告产业园到昆山、东莞的电子加工厂，手机制造、销售的上游下游，处处都有被锤子拖欠账款的公司。

还有媒体指出，锤子公司早已将大部分法人代表，更换为一位名叫“温洪喜”的人士。

这位神秘的“温洪喜”，至今也没有一个公开的身份。据凤凰网财经报道，罗永浩曾专门发过微博，寻找当年和他一起做英语培训的同事“温洪喜”，但不确定两者是不是一个人。

很多人质疑过，更换法人代表之举，是不是罗永浩意在“金蝉脱壳”、“李代桃僵”，罗永浩则在微博回应称，他不再担任法人代表，是为了更好地为了还帐而奔走，避免限制消费令造成的无法乘坐飞机、高铁等不便。

对于一些连续创业者来说，很多人都会在这山穷水尽的一步选择公司破产，甩掉个人债务重新来过。对于罗永浩来说，他没有用这种“合法”的方式一走了之，这固然值得尊重。但别忘了，还有不少在手机品牌背后默默努力的工厂，可能还没有拿到被拖欠了好几年的货款。

在这里需要指出的是，罗永浩并不是在做带货直播之后，迅速还了4个亿。

2019年11月初，罗永浩在长文“一个老赖CEO的自白”中，告诉大家他和锤子最多的时候欠款6个亿，在“过去的十个月”（指2019年1-10月）中，已经还了3个亿左右，其中，罗永浩个人筹集到了几千万。

也就是说，罗永浩和锤子公司在2019年11月至今，不到一年的时间里，一共还了大约1个亿 。

罗永浩在微博表示，“4个亿”不全是直播电商所得 图源：罗永浩微博

2020年9月24日，罗永浩在微博中再次澄清，表示“4个亿还了近两年，还包括卖掉手机团队和相关知识产权的1.8亿。”其余的部分，也不全是靠着直播电商赚到的，有一部分是“参与做另一家公司赚到的钱。”

对于“电商直播赚到多少钱”这个话题，罗永浩始终没有正面回答。“Tech星球”、“凤凰Weekly财经”等自媒体分析，从2020年4月在抖音做电商直播至今，罗永浩团队仅签约费+坑位费+佣金费的主营收入，约为6.92或6.8亿元不等。

尽管这个数字可能和真实收入有所差距，但减去罗永浩电商直播公司“交个朋友”的运营费用，理论上讲还有相当一部分的剩余，罗永浩显然能从中获利不少。

“没有意外的话，未来一年应该差不多还上了。”罗永浩在脱口秀大会上，对自己目前的还款能力非常乐观。

除了电商直播，罗永浩和交个朋友公司也在构建新的商业版图——在淘宝上开店，申请“老罗严选”商标，做自营电商......罗永浩正在重新把生意越做越大。

罗永浩疑似参加微商大会 视频来源：梨视频

另外，在爆款综艺《脱口秀大会》担任“领笑员”，代言360旗下手游《三国志·自立为王》，甚至为疑似微商的招商大会站台致辞......在这场“真还传”中，频频跨界的罗永浩欠钱越来越少，个人曝光越来越多。和历经艰险的手机生意相比，“卖艺”似乎更适合这位从博客时代就一直活跃的“网红”。

刺猬公社还从互联网公关从业者处了解到，9月23日晚上，罗永浩那段“还了4个亿”的脱口秀能够火遍全网，“交个朋友”公司公关在背后出力良多。第二天全网铺天盖地的“罗永浩真行”稿件，也有相当一部分与罗永浩团队有关。

罗永浩“频频”喜提热搜 图源：云合数据

从商业的角度上讲，这种行为无可厚非，属于正常的营销包装活动，不违背基本的商业伦理道德。

不过，这也为人们从侧面思考提了醒：我们真的有必要跟着公关吹罗永浩吗？

先看看罗永浩最近这一年，除了直播还做了什么。

2019年10月，被字节跳动收购的锤子手机团队发布了一款新机，“网红款”的造型和锤子一贯的设计风格背道而驰。罗永浩在微博表示“能劝的都劝了，我不会买。”

很快，罗永浩删除了这条微博，并且致歉。但这次“回踩”，让很多曾经的“锤粉”失望透顶。

2019年12月，就在宣布进军电商直播的几个月前，罗永浩还在北京举办了一场名为“老人与海”的发布会。这场“演出”延续了他语言艺术的一贯水准，产品却是一款名为Sharklet“鲨鱼皮”的抗菌材料，性能、效果等方面均存疑。发布会之后，这款产品也很快没有了下文。

这场发布会，也被称作罗永浩最“没有水花”的发布会。后来的事情，我们都知道了——去抖音，做起了电商带货直播。

随着时间的推移，罗永浩直播的“坑位费”从70万降到20万，每周一播也变成了每周三播，还将在新年前后变成日播。在直播中，罗永浩也出现过把产品名称错说成竞品、商品变质过期之类的疏漏。“翻车”“不行了”的声音，始终都萦绕在罗永浩的直播间外。

罗永浩的带货水平在提升，“交个朋友”公司也在推进供应链等直播电商必不可少的支持体系建设。“我做的每一件事都是为了还债。”罗永浩对媒体说。

从法律上讲，罗永浩本人已经不再是“老赖”了。但对于很多人来说，他们的钱还没有影。

“一分钱也没收到，这件事好像就被搁在那了。”

“我们已经没有别的办法了，只能等待。”

媒体凤凰WEEKLY财经引用了被锤子拖欠货款公司员工的话。脱口秀大会上的罗永浩包袱不停，热搜不断，他们却怎么也笑不出来。