编者按:本文来自微信公众号“栈外”(ID:zhanwai_),作者 Outcrowd,36氪经授权发布。
标志不仅仅是商标图案或字母序列,它是公司文化和风格的直观体现,代表企业产品和服务的高质量和功能,但标志的作用一直被低估。
标志可以触发情绪,进一步刺激客户脑海中的因果联系,即需求—标志—想法(认可)—行动(购买)。
商标本身并不能提高产品或服务的质量,但可以吸引目标受众的注意力、引发积极的情绪、加强对品牌的信任。完美的标志不仅可以以小见大,还可以推广品牌,从而提升转化率和销量。
原文来自Medium,作者Outcrowd
大品牌设计标志时都会用上心理学,是钱多烧得慌,还是它们更明白自己的需求?
许多人低估了标志对企业的影响,可以说是错得离谱。标志不仅仅是商标图案或字母序列,其设计对公司的发展至关重要,是公司文化和风格的直观体现。它代表企业产品和服务的高质量和功能。
1.将企业广而告之
2.从竞争对手中脱颖而出
3.提高客户忠诚度
4.建立专利权
怎么用标志传达以上信息呢?
听起来可能有点奇怪,但标志的确可以触发情绪。这个小小的图像对客户如何看待产品、服务或公司本身意义重大。好的标志通常比较简单,但创作过程绝不是这样。标志需要刺激客户脑海中的因果联系,即需求—标志—想法(这是高质量的产品)—行动(买它!)。
这一机制中,视觉印象工具举足轻重。
不同的形状会触发不同的潜意识反应。有经验的设计师知道如何用形状传达信息。例如,Nike的标志表达出了运动、信念和力量,蕴含现代感、轻巧和极简主义。对勾还能联想到飞行中的鸟和完成任务(打勾),这使我们感到满足。如今,该标志已与体育文化密不可分。
每个形状都有自己独特的信息。
圆形、椭圆和类椭圆被认为是积极的,象征团体、友善和关爱。环状总是和团结、伙伴联系在一起,而曲线代表女性气质。
直线角(正方形或三角形)给人以稳定的印象。直线和清晰的形状传递力量、专业精神和效率。
了解颜色的心理效应对标志成功与否至关重要。人对颜色的识别要比形状、大小或其他特征灵敏得多。市场研究表明,色彩最多可将品牌知名度提高80%。
MasterCard(万事达卡)的标志由两个重叠的圆和公司名称组成。现在,名称也被删除了,大家还是能一眼看出这是哪家公司。红色是领导力、权力和活力的颜色。金色与阳光、金钱和繁荣息息相关。中间的橙色是贸易之神墨丘利的象征,积极乐观。圆圈的重叠表示客户、公司和机构之间的相互联系。
正确选择颜色可以突出业务优势并吸引目标受众。错误的色彩只会产生相反的效果。
没有人比你更了解自己的品牌、特征和目标。汽车零件公司和婴儿食品生产商不可能使用相同的颜色,因为其与特定的情绪相关联。
从历史上看,标志从纹章衍生而来,包含特殊含义和符号。设计人员可能不了解背后的含义,只需要按照客户的说明使用特定的图像或颜色即可。公司合并、所有权变更或品牌重塑通常由改变颜色传达。这种情况下,设计师不会有过多的创作空间。
如果设计师只关心标志的外在美,那注定失败。没有内涵(企业声誉或影响目标受众)的标志,如同没有灵魂的人。
你比别人更了解自己的企业,所以在寻找设计师之前,务必做一些准备:
1.公司做什么或生产什么,目标受众是谁?
2.在纸上打草稿:关键词和图像。
3.标志蕴含的情感:你想传达给客户的信息。
4. 基本理念:给你的合作伙伴和竞争对手的话。
要选出适合的标志,首先要学习标志的主要类型。
无论其主题如何,所有标志均属于以下三个类别之一:
1.文字(字标或字母)
2.符号
3.组合(符号+文字)
文字标志会使用独特的字体:
使用符号的标志:
组合标志最受欢迎:
吉祥物标志也可以作为吸引观众的有效营销工具。
商标本身并不能提高产品或服务的质量,但可以吸引目标受众的注意力、引发积极的情绪、加强对品牌的信任。完美的标志不仅可以以小见大,还可以推广品牌,从而提升转化率和销量。同样,不当的标志会流失客户并造成消费者对该产品的不信任。
标志必须“简单地夺目”,这是质量的体现。标志应包含信息,紧凑点题,并且在审美上令人愉悦。
主要要求如下:
确保消费者不会将你的标志与其他熟悉的标志或商标混淆。这将帮助你避免第三方可能提出的索赔,注册流程也更方便。
标志应引起潜在客户的注意,可以先通过小范围调查评估它的吸引力。不要以员工、朋友和家人的判断为根据,因为他们的判断可能会产生偏差。
标志应告知消费者公司的形象、企业使命和特定活动。标志应以客户为导向,而不是反映公司领导的野心。
标志即使很小,也应清晰易读。在设计字体和图像时应考虑到这一点。
商业平台不可能一成不变,昨天流行的东西今天看起来就过时了。客户希望他们熟知的公司与时俱进。否则,公司就有失去他们的风险。对于那些不想被淘汰的公司来说,品牌重塑和标志设计绝对有必要。
重新设计标志还有其他原因,比如现有标志不尽人意、难以辨认或在消费者中引起不受欢迎的联想。
设计新标志还是重新设计现有标志,都需要专业人员。
研究客户提供的信息、重点介绍所有关键问题,客户只需确认设计师已正确理解他们的要求和期望即可。站在消费者的角度研究新标志,寻找能够吸引目标群体的因素。
设计过程包含以下阶段:
1.向客户了解基本信息
2.市场分析
3.建立任务并确定完成时间
4.小组头脑风暴
5.选择颜色和样式
6.挑选三个可行的设计
7.确定最终标志
8.优化
9.展示
你的要求越详细,设计师就更有可能满足你的期望并做出一个有效而过目难忘的标志。
标志是企业的重要组成部分,值得认真对待。标志的目标不仅是吸引消费者并获得认可,而且还传达了公司的理念和信息。