核心提示:2018年5月31日,作为餐饮零售 、酒水饮料、汽车售后市场、专业美容和工业领域领先的解决方案公司,味好美、嘉吉、卡夫亨氏、人头
2018年5月31日,作为餐饮零售 、酒水饮料、汽车售后市场、专业美容和工业领域领先的解决方案公司,味好美、嘉吉、卡夫亨氏、人头马、Sinodis、科麦、曼·胡默尔、米其林、曼牌、PFERD等知名企业的行业领袖共同参与了由madeforgoods组织的B2B企业数字化营销路线图Workshop。
madeforgoods CEO Thomas Morisset担任此次Workshop的主讲人,首先,他通过分析用户购买频率、典型客户价值、决策过程以及客户跟踪流程等4个方面的行为,揭示了用户在采购B2B产品与B2C产品截然不同的行为轨迹,那么如何利用B2B产品特殊的用户采购和渠道特点抢占市场,是所有品牌都关心的话题。在Workshop中,Thomas Morisset通过4步教学法,引导与会者自主规划品牌的数字化营销战略。
madeforgoods CEO Thomas Morisset
一、细分市场与客户
对于B2B产品的营销规划中,首先要做的是细分市场和识别关键人物。将不同的产品根据适用场景找到准确的市场,然后根据不同的细分领域中,找到对采购起到关键作用的人,即“在你的客户中,谁是典型的决策者?”“谁又影响决策”。
二、找到准确的定位
在激烈的市场竞争中,通过衡量行业排名、市场份额以及优劣势等多方面因素,才能找到自身品牌的准确定位,才能打败众多的竞争者。
三、商业机会
根据自身品牌在市场中的定位,品牌要学会采用合适的方式创造商业机会,通过各种商业政策和促销手段建立与客户的关系。
四、Roadmap/路线图
让企业根据前面的分析,自行制定出合适的数字化营销战略规划。
通过Thomas Morisset深入浅出的分析与结合实际案例的讲解,引发了与会者高度共鸣,并结合自身在商业中遇到的问题展开深入的探讨,与会者均表示受益匪浅。下届Workshop将于7月18日举行,届时将有更多品牌参与进来,共同就传统企业的数字化营销之路展开更深入的讨论。
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