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大到先进技术,小到平凡感动,怎样的春晚才是真的“走心”?

2018/2/18 11:06:50 来源:互联网 编辑:匿名

文| 光明日报董城

2018北京电视台春晚,再次展现出与众不同的文化情怀与思想高度,在多台春晚中独树一帜。

北京台春晚连续五年蝉联省级卫视同时段收视、微博、微信三项核心数据第一,此外在今日头条超级话题、在线视频总播放量也取得第一名,拿下五个核心数据第一。

截至17日中午12时,CSM35城、52城收视为省级卫视春晚第一;微博讨论量、阅读量卫视类主话题第一,微博24小时榜位列卫视春晚第一,#靳东袁泉#升至全网热搜第一,同时为最热搜23:00时段第一,春晚播出后24小时内,#关晓彤景甜#成为热搜第一位;微信摇一摇同时段参与人数第一、互动次数第一、互动页面访问量第一;在线视频总播放量初一卫视春晚排名第一;今日头条超级话题阅读量初一卫视春晚排名第一。

大年初一的晚上,如期收看北京电视台春节联欢晚会。边看北京春晚,边刷朋友圈,发现一大现象——很多北京人身在外地、甚至身在异国,依然没有忘记观看这台北京人自己的春晚。

此前,北京电视台为了办好2018年春节联欢晚会,是下了大功夫的。晚会的策划、编排、录制、推送、播出,均可圈可点。春节前,在北京台,每日都能看到若干遍对2018年春晚的滚动推送,确实让人充满期待。

大年初一的晚上,就在我身边,几位外地朋友异口同声:你们北京的春晚,还真有意思,到底是北京,到底是首都。

春晚年年办,仔细品味,今年的北京台春晚到底好在哪呢?恐怕,最为核心的竞争力在于,这是一台真正走心的春晚。

走心的春晚,最能唤起百姓乡愁。春节是阖家欢乐的日子,也是百姓乡愁最泛滥的日子。大人们回忆起小时候的点滴,身在异乡思念心中的北京。从冯小刚、徐帆从荧幕上到居家里的爱情,到《生逢灿烂的日子》里北京胡同人家的兄弟情,浓浓的人情味,让人思绪起伏,乡愁荡漾。



走心的春晚,充分聚焦平凡感动。在北京台春晚上,“神同步家庭”感动了无数观众。老人与共和国同龄,儿子生于1978年,孙子是个奥运宝宝,与共和国“神同步”的一家人,人人“都生在点儿上了”。改革开放同龄人用全家福记录小幸福,折射社会大进步。让人在朴实中感到真实,在真实中收获感动。


走心的春晚,擅用最新技术高点。大胆使用最新的技术手段,擅于调度最先进的直播设备,一直是北京电视台的一大优势。此次,北京台春晚舞台中心10000米长的国际先进360度发光成像珠帘幕格外醒目,而15米电影伸缩臂搭载乌克兰5轴减震云台、三维索道系统搭配索尼4K F55电影机,这些世界最先进移动设备的应用,除了确保精准展现晚会的纷呈亮点,也充分说明了北京作为全国科技创新中心的厚重底气。

走心的春晚,巧妙调动明星名家。明星,无疑是各家春节晚会最吸引“眼球”的所在。然而今年北京台春晚烹制了一款与众不同的明星大餐。登上北京春晚的,既有明星又有名家,都是群众喜闻乐见的、有真本事的——四位百花奖最佳女主角刘晓庆、陈冲、张瑜、斯琴高娃,功夫巨星成龙、吴京,酷帅型男靳东、黄晓明、姜武,霸屏戏骨张涵予、江珊、陈建斌,实力唱将那英、李宇春、杨钰莹、黄绮珊、大张伟,国民花旦袁泉、林心如、景甜、关晓彤……以跨界为手段,给观众意料之外、情理之中的惊喜,带来不一样的精彩。





走心的春晚,让人读懂真实北京。晚会以昂扬、欢乐,团结、奋进为基调,展现北京实施城市总体规划,彰显“四个中心”定位,推动建设国际一流的和谐宜居之都的新气象、新画卷。特别是,聚焦北京作为全国文化中心,着力推动“一核一城三带两区”的建设,在艺术的舞台上“擦亮古都金名片”,将“最忆西山永定河”“一见长城慨尔康”“碧水悠悠大运河”的千年文脉传承通过文艺的手段,展现得淋漓尽致,充分彰显首都风范、古都风韵、时代风貌。

2018年北京电视台春晚,办得走心,所以好看。

观众满不满意,用数据说话

电视收视表现方面,据索福瑞数据显示,晚会北京地区北京卫视收视率12.81%,市场份额40.56%,与2017年北京台春晚相比分别提升9.21%、30.21%;文艺频道收视率4.2%,市场份额13.3%;两频道北京地区合计收视率17.01%,合计市场份额53.86%,表明北京地区开机受众一半以上通过北京卫视、文艺频道观看了北京电视台春晚。

据歌华有线大样本数据显示,2018年北京台春晚在北京地区收视率18.8%,收视份额61.7%,份额相比去年春晚提升4.4%。

索福瑞全国35测量仪城市数据显示,北京台春晚收视率为2.56%,市场份额为9.38%,全国35城市省级卫视同时段排名第1位;索福瑞全国52测量仪城市北京台春晚收视率为2.35%,市场份额为8.71%,全国52城市省级卫视同时段排名第1位;索福瑞全国网北京台春晚收视率为1.06%,市场份额为3.81%,累计6738.71万人(到达率)收看北京台春晚。

在正月初一当晚播出的所有节目中收视排名第一;截至2月17日,2018年北京台春晚35城、52城收视率排名所有省级卫视春晚第一,连续五年蝉联省级卫视同时段冠军。在春晚的带动下,北京卫视2月16日全国35城、52城省级卫视全天排名均位列第一。

网络数据方面,截至2月17日11:00,#北京台春晚#话题阅读量达15.1亿,讨论量达250.1万次,讨论量、阅读量均位于所有卫视类主话题第1,微博KOL直发129频次,自来水微博KOL渠道扩散超200+频次;主话题词#北京台春晚#在24小时榜中位列所有卫视春晚话题第1名。

#靳东袁泉#上升至全网热搜第1位,同时为最热搜23:00时段第1位,春晚播出后24小时内,#关晓彤景甜#成为热搜第一位。春晚播出开始近16个小时,#北京台春晚#话题一直高居新浪微博热门话题榜小时榜前列。

在晚会播出期间,通过微信摇一摇参与微信+电视红包互动破亿,互动次数第一、互动页面访问量第一。

截至2月17日11时,根据腾讯视频、爱奇艺、优酷页面数据统计,北京台春晚在线视频播放量5264万,初一当天卫视春晚排名第一。

截至2月17日11时,今日头条#北京台春晚#超级话题阅读量228.8万,初一当天卫视春晚排名第一。

观众反馈给予高度评价

观众通过微博、微信、论坛、贴吧等途径对这场晚会给予了很高的评价,普遍认为晚会主题鲜明、内容丰富、气势恢弘,晚会结构有设计、有创意、有温度、有高度。

网友评价说:这几年北京台春晚的节目代表了老百姓的心愿、代表了中国演艺圈的水平、代表了春节应该有的氛围;微博网友汪海林说,“北京台春晚好看,内容是第一位的!演员选择讲实力不讲流量,一点不复杂,真正的好演员好节目必然构成一台好晚会[强][强]”、“家里两位忠实的春晚粉全程没有换台,尤其看到帆姐她们的节目连连赞叹,看到陈冲那个节目立刻喊小花。小品也都很棒,说教真的不一定非要用工整刻板的方式表现的,北京卫视的春晚真的很棒”;网友“今天喝了抹茶”说:“北京台春晚真的没有让人失望啊,调试众口,有热播剧情景再现,流量鲜肉提升颜值,新老笑星狂抖包袱,旧曲新唱发发命中首首经典且不刻意…好看!”;微博大V“鹦鹉史航”评价说:今年北京卫视的春晚挺牛的。温厚,丰富,催生回忆,极富共鸣,说教压缩得用心良苦。

走心的春晚,宣推无所不在

与手机热门APP深度合作:

手机端用户是各卫视春晚宣传推广的必争用户,此次北京台春晚共合作包括微信、手机QQ、途家民宿、兰欧酒店、全时便利店、有车出行、世纪佳缘、蚂蚁短租、e代驾、京东到家、猎聘网、嘀嗒出行、实惠、中国移动139邮箱、中华万年历、首汽约车、互动百科、易到用车、粉丝网、e兼职、蜻蜓FM、酷狗音乐、智联招聘、BOSS直聘、到家美食会、头版头条、青团社、爱豆蔻音乐、FaceU、搜狗输入法、WIFI万能钥匙、今日头条等在内的近百个跨行业APP。所有最终选取的合作方均为各垂直领域的佼佼者,日活跃用户数均突破千万级。

共有29家APP以北京台春晚代言人海报作为开屏画面;18家做弹窗push推送;45家做BANNER位置推广。

春晚内容覆盖全国:

全市歌华有线和IPTV的用户可以在信息栏、开屏、贴片等位置看到北京台春晚宣传信息;海淀、朝阳、丰台、石景山、平谷等15家区县电视台播放春晚宣传片;在包括北京站,北京西站,北京南站,三环京信,北京机场T1、T2、T3航站楼,春平广场,世贸天阶,来福士,工美王府井,富力广场、中汇等地的大屏以及北京地铁灯箱都能看到北京台春晚宣传片或海报;在北京工美博物馆、北京西单图书大厦、华联商场、BHG超市、北京剧院联盟、大中电器、布丁酒店(全国门店800块电视屏)、邻家便利店(北京141家便利店内电视屏led屏/收银附屏)、尚美生活酒店(全国400家酒店大堂led电子屏400台)等店面内,以及有车出行(700车辆车贴广告)都可以看到北京台春晚的相关内容信息;在全市23000块楼宇电梯宣传板,地铁电视车厢内20000块屏幕终端,政府系统、金融系统、医疗系统、商场、写字楼等7500块媒体终端,310条公交线路上的24000个公交车内终端屏幕都能看到北京台春晚相关宣传内容。

2018年1月25日起乘坐京沪、京广、京哈等多条主线,以及北京局全线高铁列车的乘客可以观看到北京台春晚代言人黄晓明和关晓彤宣传片;上海、南京、太原等地户外广告,上海虹桥、浦东机场等大屏等都能看到到北京台春晚的信息。

试水直播在线答题:

分别在2月9日、2月10日、2月14日北京台春晚专场登陆《冲顶大会》,北京台成为首家与直播在线答题APP合作春晚宣传的电视台。《冲顶大会》常规场次人数最多为50万人左右,2月9日北京台主持人春妮担任出题官的专场登陆直播开始4分钟后,该场答题人数到达峰值129.9万人。

与Face激萌APP合作:

截至2月16日24时,北京台春晚与Faceu激萌联合推出#新春照相馆#h5页面,上线共计5天,共有6500万网友参与,生成怀旧图片超过3亿张。Faceu激萌苹果市场免费APP下载排名第五,摄影与录像分类下载排名升至第二。

投放微信朋友圈广告:

分别在春晚播出前期的2月13日、2月14日和2月16日投放朋友圈广告,总曝光次数653,951。

春晚宣传推广PC端网络及新媒体平台一直是北京台春晚极为重要的宣传推广阵地,门户网站如人民网、新华网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等;视频网站如腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、新浪视频等;新闻客户端如人民、新华、新浪、腾讯、搜狐、网易等;新浪微博、论坛、百度贴吧,全部覆盖。

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